Billboard Arabia verwandelt MENA-Landschaften in Vinylschallplatten – zwei Grand Clio Music Awards

Billboard, das weltweit führende Musikmagazin, drang in den Nahen Osten ein, war dort aber praktisch unbekannt, obwohl die Region der am schnellsten wachsende Musikmarkt der Welt war und bis 2027 ein Volumen von 760 Millionen US-Dollar erreichen sollte. Um Fans zu gewinnen, musste die Marke zunächst die Künstler und Produzenten der Region für sich gewinnen.

Die Region selbst zum Künstler machen: Topografische Daten von fünf Landschaften in Vinylrillen und Sample-Packs verwandeln, damit Produzenten aus dem Klang ihres Landes Hits machen.

SRMG Labs verwandelte topografische Daten aus AlUla (Saudi-Arabien), Tafilah (Jordanien), Tinghir (Marokko), dem Kadisha-Tal (Libanon) und Luxor (Ägypten) in 3D-Modelle, gravierte die Landschaften auf 34 Vinylschallplatten in limitierter Auflage und veröffentlichte digitale Sample-Packs. Die Platten gingen an die 100 besten Produzenten der Region, die aus den Klängen eigene Tracks schufen.

Über 150 Tracks wurden mit den Samples veröffentlicht und erreichten plattformübergreifend mehr als 68 Millionen Menschen, davon 10 Millionen organische Reichweite auf TikTok, und Billboard Arabia entwickelte sich von einem unbekannten Namen zur führenden Musikpublikation in der MENA-Region. Die Kampagne gewann 2025 zwei Grand Clio Music Awards und vier Gold Clios sowie Bronze bei den LIA.

Billboard, die amerikanische Bibel der Musikindustrie, startete in der arabischen Welt mit einem Problem: Die Marke war in der Region praktisch unbekannt, obwohl der Nahe Osten der am schnellsten wachsende Musikmarkt war und bis 2027 ein Volumen von 760 Millionen US-Dollar erreichen sollte. Um Fans zu gewinnen, entschied Billboard Arabia, zunächst die Künstler und Produzenten der Region für sich zu gewinnen.

Das Team von SRMG Labs bemerkte, dass Mikroskopaufnahmen von Vinylrillen verblüffend wie Landschaften des Nahen Ostens aussahen, und stellte eine einfache Frage: Wie würde es klingen, eine Nadel durch die Täler der Region laufen zu lassen? Sie sammelten topografische Daten von fünf ikonischen Orten – AlUla in Saudi-Arabien, Tafilah in Jordanien, Tinghir in Marokko, dem Kadisha-Tal im Libanon und Luxor in Ägypten – und verwandelten diese Landschaften in 3D-Modelle, die auf Vinyl graviert wurden.

Das Ergebnis war „Sounds of the Land“: 34 Vinylschallplatten in limitierter Auflage, die an die 100 besten Produzenten der Region geschickt wurden, zusammen mit kostenlosen digitalen Sample-Packs, die es jedem Künstler ermöglichten, mit den Klängen seiner Heimat zu experimentieren. Geografen und Toningenieure arbeiteten zusammen, um die Übertragung der Daten präzise zu machen, und die Platten wurden direkt in Aufnahmestudios platziert.

Die Resonanz war ein Welleneffekt: Über 150 Tracks wurden mit den Samples veröffentlicht und erreichten plattformübergreifend mehr als 68 Millionen Menschen, allein 10 Millionen organische Reichweite auf TikTok. Der Launch trug dazu bei, Billboard von einem unbekannten Namen zur führenden Musikpublikation in der MENA-Region zu machen, und die Kampagne gewann 2025 zwei Grand Clio Music Awards und vier Gold Clios.

Die Idee gibt der Zielgruppe die Autorschaft an der Kampagne: Ihr Land wird buchstäblich zur Musik, sodass lokaler Stolz die Markenbildungsarbeit leistet.

Die gezielte Ansprache der 100 besten Produzenten zuerst schuf glaubwürdige Akzeptanz – die Fans folgten den Künstlern, nicht der Werbung.

Die Vinylschallplatten machten das Konzept physisch und sammelbar, während die digitalen Sample-Packs jede Hürde zur Teilnahme beseitigten.

Die Übertragung von Daten in Klang ist wirklich neuartig und unverwechselbar eigen, sodass kein Wettbewerber den Launch kopieren konnte, ohne derivativ zu wirken.

Wenn man als Außenstehender in eine Kultur eintritt, sollte man der Kultur selbst die Autorschaft geben: Das Gelände eines Ortes in kreatives Material zu verwandeln, verschafft eine Legitimität, die keine importierte Kampagne für sich beanspruchen kann.

Künstler und Produzenten reichten noch lange nach dem Launch Tracks ein, und Billboard Arabia ging eine Partnerschaft mit gamma. ein, um die besten Einsendungen das ganze Jahr über zu kuratieren und zu veröffentlichen. Die Kampagne trug dazu bei, dass Billboard Arabia zur führenden Musikpublikation in der MENA-Region wurde, und befeuerte die ersten Billboard Arabia Music Awards der Region, während SRMG Labs bei den Clio Music Awards 2025 als In-House Agency of the Year ausgezeichnet wurde.