Billboard ArabiaがMENAの風景をレコードに変える — グランド・クリオ・ミュージック賞を2つ受賞

世界をリードする音楽誌であるBillboardは中東に進出しようとしていたが、同地域ではほとんど知られていなかった。それにもかかわらず、この地域は世界で最も急速に成長している音楽市場であり、2027年までに7億6,000万ドルに達すると予測されていた。ファンを獲得するために、ブランドはまずこの地域のアーティストやプロデューサーたちの心をつかむ必要があった。

この地域そのものをアーティストにする。5つの風景の地形データをレコード盤の溝とサンプルパックに変え、プロデューサーたちが自分たちの土地の音からヒット曲を生み出せるようにする。

SRMG Labsは、アルウラ（サウジアラビア）、タフィラ（ヨルダン）、ティンギル（モロッコ）、カディーシャ渓谷（レバノン）、ルクソール（エジプト）の地形データを3Dモデルに変換し、その風景を34枚の限定版レコード盤に刻印し、デジタルサンプルパックをリリースした。レコードはこの地域のトップ100プロデューサーに届けられ、彼らはその音からオリジナル曲を制作した。

サンプルを使用した150曲以上がリリースされ、各プラットフォームを通じて6,800万人以上にリーチし、TikTokでは1,000万件のオーガニックリーチを獲得した。そしてBillboard Arabiaは無名の存在からMENA地域のトップ音楽出版物へと成長した。このキャンペーンは2025年にグランド・クリオ・ミュージック賞を2つ、ゴールド・クリオを4つ受賞し、さらにLIAでブロンズを受賞した。

アメリカの音楽業界のバイブルであるBillboardは、アラブ世界でローンチしたが、課題を抱えていた。中東が音楽市場として最も急速に成長しており、2027年までに7億6,000万ドルに達すると予測されていたにもかかわらず、同地域ではほとんど知られていなかったのだ。ファンを獲得するために、Billboard Arabiaはまずこの地域のアーティストやプロデューサーたちの心をつかむ必要があると判断した。

SRMG Labsのチームは、レコード盤の溝の顕微鏡写真が中東の風景に驚くほど似ていることに気づき、シンプルな疑問を抱いた。この地域の渓谷に針を走らせたら、どんな音がするのだろうか。彼らは5つの象徴的な場所 — サウジアラビアのアルウラ、ヨルダンのタフィラ、モロッコのティンギル、レバノンのカディーシャ渓谷、エジプトのルクソール — から地形データを収集し、その風景をレコード盤に刻印する3Dモデルに変換した。

その結果生まれたのが「Sounds of the Land」だ。34枚の限定版レコード盤がこの地域のトップ100プロデューサーに送られ、さらに誰もが自分の故郷の音を試せる無料のデジタルサンプルパックも提供された。地理学者と音楽エンジニアが協力してデータの変換を正確なものにし、レコードは直接レコーディングスタジオに置かれた。

反響は波紋のように広がった。サンプルを使用した150曲以上がリリースされ、各プラットフォームを通じて6,800万人以上にリーチし、TikTokだけでも1,000万件のオーガニックリーチを獲得した。このローンチはBillboardを無名の名前からMENA地域のトップ音楽出版物へと変貌させるのに貢献し、キャンペーンは2025年にグランド・クリオ・ミュージック賞を2つ、ゴールド・クリオを4つ受賞した。

このアイデアはターゲットオーディエンスにキャンペーンの作者性（主体性）を与える。彼らの土地が文字通り音楽になることで、地域の誇りがブランド構築の役割を果たす。

まずトップ100プロデューサーをターゲットにしたことで、説得力のある普及が生まれた。ファンは広告ではなくアーティストを追いかけたのだ。

レコード盤はコンセプトを物理的で収集価値のあるものにし、デジタルサンプルパックは参加へのあらゆる障壁を取り除いた。

データから音への変換は真に斬新で独自性があり、競合他社が模倣すれば派生作品に見えてしまうため、このローンチをコピーすることはできなかった。

部外者として文化に入り込むときは、文化そのものに作者性（主体性）を持たせよう。ある場所の地形そのものをクリエイティブな素材に変えることで、輸入されたキャンペーンには決して主張できない正当性を得られる。

ローンチ後も長くアーティストやプロデューサーが曲を投稿し続け、Billboard Arabiaはgamma.と提携して年間を通じて最優秀作品をキュレーションしリリースした。このキャンペーンはBillboard ArabiaがMENA地域のトップ音楽出版物になるのに貢献し、この地域初のBillboard Arabia Music Awardsを後押しした。一方、SRMG Labsは2025年クリオ・ミュージック賞でインハウス・エージェンシー・オブ・ザ・イヤーに選ばれた。