Billboard Arabia 將中東北非地景化為黑膠唱片——榮獲兩座 Clio Music 大獎

Billboard 這本全球領先的音樂雜誌正進軍中東，但在當地幾乎無人知曉，儘管該地區是全球成長最快的音樂市場，預計到 2027 年將達到 7.6 億美元。為了贏得樂迷，這個品牌首先必須贏得該地區的藝人與製作人。

讓這片地區本身成為藝人：把五處地景的地形資料轉化為黑膠溝槽與取樣包，讓製作人用自己土地的聲音打造熱門歌曲。

SRMG Labs 將阿爾烏拉（沙烏地阿拉伯）、塔菲拉（約旦）、廷吉爾（摩洛哥）、卡迪沙谷（黎巴嫩）與盧克索（埃及）的地形資料轉化為 3D 模型，把這些地景刻上 34 張限量版黑膠唱片，並發行數位取樣包。這些唱片送到了該地區前 100 名製作人手中，他們用這些聲音創作出原創曲目。

超過 150 首曲目使用了這些取樣並發行，在各平台上觸及超過 6,800 萬人，TikTok 自然觸及達 1,000 萬，而 Billboard Arabia 從無人知曉躍升為中東北非首屈一指的音樂刊物。該活動於 2025 年榮獲兩座 Clio Music 大獎與四座 Clio 金獎，另獲 LIA 銅獎。

美國音樂產業聖經 Billboard 進軍阿拉伯世界時面臨一個問題：它在該地區幾乎無人知曉，儘管中東是音樂成長最快的市場，預計到 2027 年將達到 7.6 億美元。為了贏得樂迷，Billboard Arabia 決定首先必須贏得該地區的藝人與製作人。

SRMG Labs 的團隊注意到，黑膠唱片溝槽的顯微照片看起來驚人地像中東地景，於是提出一個簡單的問題：用唱針劃過該地區的山谷會是什麼聲音？他們收集了五個標誌性地點的地形資料——沙烏地阿拉伯的阿爾烏拉、約旦的塔菲拉、摩洛哥的廷吉爾、黎巴嫩的卡迪沙谷與埃及的盧克索——並把這些地景轉化為刻上黑膠的 3D 模型。

成果就是「Sounds of the Land」：34 張限量版黑膠唱片送到該地區前 100 名製作人手中，同時提供免費數位取樣包，讓任何藝人都能實驗自己家鄉的聲音。地理學家與音樂工程師攜手合作，確保資料轉譯準確，唱片則直接送進錄音室。

回應是一連串的漣漪效應：超過 150 首曲目使用了這些取樣並發行，在各平台上觸及超過 6,800 萬人，僅 TikTok 自然觸及就達 1,000 萬。這次發行協助 Billboard 從一個無人知曉的名字轉變為中東北非首屈一指的音樂刊物，該活動並於 2025 年拿下兩座 Clio Music 大獎與四座 Clio 金獎。

這個構想讓目標受眾成為活動的作者：他們的土地字面上成了音樂，因此地方自豪感完成了品牌建立的功夫。

先鎖定前 100 名製作人創造了可信的採用——樂迷追隨的是藝人，而不是廣告。

黑膠唱片讓概念變得實體且可收藏，而數位取樣包則移除了參與的一切障礙。

從資料到聲音的轉譯確實新穎且專屬，因此沒有競爭者能在不顯得模仿的情況下複製這次發行。

當你以局外人身分進入某個文化時，讓該文化本身成為作者：把一個地方自身的地形化為創意素材，能贏得任何外來活動都無法宣稱的正當性。

發行後許久，藝人與製作人仍持續投稿曲目，Billboard Arabia 並與 gamma. 合作，在全年策劃並發行最佳投稿作品。該活動協助 Billboard Arabia 成為中東北非首屈一指的音樂刊物，並推動該地區首屆 Billboard Arabia Music Awards，而 SRMG Labs 則在 2025 年 Clio Music 大獎中獲選為年度最佳內部代理商。