Al-Futtaim Toyota, 여성 이름을 딴 거리를 오디오 스토리로 바꾸다 — Dubai Lynx 그랑프리

두바이의 거리에는 여성의 이름이 붙어 있지만, 대부분의 운전자는 그 여성이 누구였는지 알지 못한다. Al-Futtaim Toyota는 에미리트 여성의 날을 맞아 UAE를 만들어 온 여성들을 기리고, 자사의 깊이 뿌리내린 현지 유산을 그 이야기와 연결하고자 했다.

지오 트리거 오디오는 여성 이름을 딴 거리를 내레이션 스토리로 바꾼다. 헤사 스트리트를 따라 운전하면 에미리트 여성의 목소리가 그녀가 누구였는지 들려준다.

RTA, Memac Ogilvy, PHD와 함께 팀은 Yango Maps를 지오 타기팅하여 헤사 스트리트나 라티파 빈트 함단 스트리트 같은 거리를 지나는 Toyota 운전자들이 에미리트 여성 보이스오버 아티스트가 내레이션한 오디오 스토리를 듣도록 했다. 라디오 교통 안내 방송, OOH, 소셜 미디어는 그 내러티브를 차량 밖으로 확장했다.

인앱 경험은 180만 배너 노출을 기록하고 20만 명 이상의 순 사용자에게 도달했으며, 검색 메뉴 노출 668,000회, 2.5% CTR의 3D 지도 오브젝트에서 155,000회 이상의 노출, 5% CTR의 푸시 알림을 기록했다. 이 캠페인은 Dubai Lynx 2025 Audio & Radio 부문 그랑프리와 SMARTIES MENA 2025 실시간 마케팅 부문 실버를 수상했다.

두바이는 영향력 있는 에미리트 여성의 이름을 딴 거리로 가득하지만, 그 이름들은 보이지 않는 랜드마크가 되었다. 2024년 에미리트 여성의 날을 맞아 Al-Futtaim Toyota, Memac Ogilvy, RTA, PHD는 그 이름들을 다시 이야기로 바꿨다.

Yango Maps 내 지오 타기팅을 활용해, 캠페인은 운전자가 헤사 스트리트나 라티파 빈트 함단 스트리트 같은 여성 이름의 거리에 있을 때를 감지하고 그 이름 뒤에 있는 여성에 관한 오디오 스토리를 재생했으며, 에미리트 여성 보이스오버 아티스트가 내레이션했다. 내비게이션 앱은 스토리텔링 플랫폼이 되었고, Toyota 차량은 이동하는 내레이터가 되었다.

거리에 관한 라디오 교통 안내 방송, OOH 배치, 소셜 콘텐츠는 같은 이야기를 차량 밖의 사람들에게도 퍼뜨려, 캠페인을 사적인 인앱 경험이 아닌 도시 전체의 문화적 순간으로 만들었다.

이 작업은 20만 명 이상의 순 사용자에게 도달하고 180만 배너 노출을 기록했으며, 이어서 Dubai Lynx 2025에서 Audio & Radio 부문 그랑프리를, 그리고 SMARTIES MENA 2025에서 실시간 마케팅 부문 실버를 수상했다.

인사이트는 지리적이었다. 여성의 이름은 이미 지도 위에 있었기에, 캠페인은 새로운 미디어를 만드는 대신 그 이름에 목소리를 부여하기만 하면 되었다.

오디오는 주의를 요구하지 않고 출퇴근 시간에 자연스럽게 스며들기 때문에 적합한 포맷이었다. 이야기는 운전자가 그 이야기에 관한 거리에 있을 때 정확히 도착한다.

에미리트 여성 내레이터는 매체를 메시지의 일부로 만들었기에, 누가 이야기를 전했는지는 그들이 말한 내용만큼이나 중요했다.

라디오 교통 안내 방송과 OOH로 확장함으로써 내비게이션 기능이 공유된 공공 내러티브가 되었다.

브랜드의 이야기가 장소에 뿌리를 두고 있다면, 도시 자체가 매체가 될 수 있다. 사람들이 이미 있는 곳, 즉 일상의 출퇴근길에 내러티브를 두고, 다른 곳에서 그들을 방해하지 않는 것이다.

이 캠페인은 2024년 에미리트 여성의 날을 거쳐 그 이후까지 진행되었으며, 오디오 스토리는 Yango Maps에 남아 있다. 그 인정은 이어서 Dubai Lynx 2025에서 Audio & Radio 부문 그랑프리를 수상하고, MMA MENA SMARTIES 2025에서 Yango Ads가 실시간 마케팅 부문 실버를 수상하며 따랐다. Al-Futtaim Toyota에게 이는 브랜드 유산을 문화적 관련성으로 전환한 대표적인 사례가 되었다.