公告牌阿拉伯将中东风景变为黑胶唱片 —— 两座克里奥音乐大奖

公告牌，世界领先的音乐杂志，进入中东市场时几乎无人知晓，尽管该地区是全球增长最快的音乐市场，预计到2027年将达到7.6亿美元。为了赢得粉丝，品牌必须首先赢得该地区的艺术家和制作人。

让地区本身成为艺术家：将五个地区的地形数据转化为黑胶唱片的纹路和采样包，让制作人用家乡土地的声音创作热门歌曲。

SRMG Labs在沙特阿拉伯的欧拉、约旦的塔菲拉、摩洛哥的廷吉尔、黎巴嫩的卡迪沙谷和埃及的卢克索各选一个地点，将地形数据转化为3D模型，再刻在34张限量版黑胶唱片上，同时发布数字采样包。唱片被送往该地区前100名制作人手中，他们用这些声音创作了原创曲目。

使用这些采样共发布了超过150首曲目，各平台累计触达超过6800万人，其中TikTok自然触达1000万。公告牌阿拉伯从无名小卒成为中东和北非地区领先的音乐刊物。该活动在2025年克里奥音乐奖上获得两座大奖和四座金奖，并在伦敦国际广告奖上获得铜奖。

公告牌，美国音乐行业圣经，在阿拉伯世界推出时面临一个问题：该地区几乎无人知晓，尽管中东是音乐增长最快的市场，预计到2027年将达到7.6亿美元。为了赢得粉丝，公告牌阿拉伯决定首先赢得该地区的艺术家和制作人。

SRMG Labs团队注意到黑胶唱片纹路的显微照片与中东地貌惊人相似，于是提出了一个简单的问题：如果把唱针划过该地区的山谷，听起来会是什么样？他们从五个标志性地点收集地形数据——沙特阿拉伯的欧拉、约旦的塔菲拉、摩洛哥的廷吉尔、黎巴嫩的卡迪沙谷和埃及的卢克索——将这些风景变成3D模型，刻在黑胶唱片上。

结果就是“大地之声”：34张限量版黑胶唱片被送往该地区前100名制作人手中，同时免费的数字采样包让任何艺术家都可以体验家乡土地的声音。地理学家和音乐工程师共同确保数据转换准确，唱片被直接送到录音室。

反响如涟漪般扩散：使用采样发行的曲目超过150首，各平台触达超过6800万人，其中TikTok自然触达达到1000万。这次发布帮助公告牌从一个默默无闻的名字转变为中东和北非地区顶尖的音乐出版物，该活动还赢得了2025年两座克里奥音乐大奖和四座金奖。

这个想法让目标受众成为活动的原创者：他们的土地本身就是音乐，本地自豪感就完成了品牌建设。

首先针对前100名制作人，创造了可信的采纳；粉丝追随的是艺术家，而不是广告。

黑胶唱片让概念变得实体化且可收藏，而数字采样包消除了参与的所有障碍。

数据转声音的翻译过程真正创新且独特，任何竞争对手都无法复制，否则会显得拙劣。

作为外来者进入一种文化时，要把文化本身的自主权交给它：将地区的自然地形转化为创意素材，能获得任何外来宣传都无法企及的合法性。

活动结束后，艺术家和制作人仍在源源不断地提交曲目。公告牌阿拉伯与gamma合作，全年精选并发行最佳作品。这一活动帮助公告牌成为中东和北非地区的顶级音乐出版物，并促进了该地区首届公告牌阿拉伯音乐奖的举办，而SRMG Labs也在2025年克里奥音乐奖上被授予年度内部代理机构。