Billboard Arabia transforma paisagens do Oriente Médio e Norte da África em discos de vinil — dois Grand Clio Music Awards

A Billboard, a principal revista de música do mundo, estava entrando no Oriente Médio, mas era praticamente desconhecida ali, embora a região fosse o mercado musical de crescimento mais rápido do mundo, com projeção de alcançar US$ 760 milhões até 2027. Para conquistar os fãs, a marca primeiro precisava conquistar os artistas e produtores da região.

Fazer da própria região o artista: transformar dados topográficos de cinco paisagens em sulcos de vinil e sample packs, para que produtores criem hits a partir do som da própria terra.

O SRMG Labs transformou dados topográficos de AlUla (Arábia Saudita), Tafilah (Jordânia), Tinghir (Marrocos), Vale de Kadisha (Líbano) e Luxor (Egito) em modelos 3D, gravou as paisagens em 34 discos de vinil de edição limitada e lançou sample packs digitais. Os discos foram enviados aos 100 principais produtores da região, que criaram faixas originais a partir dos sons.

Mais de 150 faixas foram lançadas usando os samples, alcançando mais de 68 milhões de pessoas em diversas plataformas, com 10 milhões de alcance orgânico no TikTok, e a Billboard Arabia passou de desconhecida a principal publicação musical do Oriente Médio e Norte da África. A campanha ganhou dois Grand Clio Music Awards e quatro Gold Clios em 2025, além de um Bronze no LIA.

A Billboard, a bíblia americana da indústria musical, chegou ao mundo árabe com um problema: era praticamente desconhecida na região, embora o Oriente Médio fosse o mercado musical de crescimento mais rápido, com projeção de alcançar US$ 760 milhões até 2027. Para conquistar os fãs, a Billboard Arabia decidiu que primeiro precisava conquistar os artistas e produtores da região.

A equipe do SRMG Labs percebeu que fotos microscópicas dos sulcos de discos de vinil se pareciam notavelmente com paisagens do Oriente Médio e fez uma pergunta simples: como soaria passar uma agulha pelos vales da região? Eles coletaram dados topográficos de cinco lugares icônicos — AlUla, na Arábia Saudita, Tafilah, na Jordânia, Tinghir, no Marrocos, o Vale de Kadisha, no Líbano, e Luxor, no Egito — e transformaram essas paisagens em modelos 3D que foram gravados em vinil.

O resultado foi "Sounds of the Land": 34 discos de vinil de edição limitada enviados aos 100 principais produtores da região, acompanhados de sample packs digitais gratuitos que permitiam a qualquer artista experimentar com os sons de sua terra natal. Geógrafos e engenheiros de música trabalharam juntos para tornar a tradução dos dados precisa, e os discos foram colocados diretamente em estúdios de gravação.

A resposta foi um efeito cascata: mais de 150 faixas foram lançadas usando os samples, alcançando mais de 68 milhões de pessoas em diversas plataformas, com 10 milhões de alcance orgânico apenas no TikTok. O lançamento ajudou a transformar a Billboard de um nome desconhecido na principal publicação musical do Oriente Médio e Norte da África, e a campanha levou dois Grand Clio Music Awards e quatro Gold Clios em 2025.

A ideia dá ao público-alvo a autoria da campanha: sua terra literalmente se torna a música, então o orgulho local faz o trabalho de construção da marca.

Focar primeiro nos 100 principais produtores criou adoção credível — os fãs seguiram os artistas, não o anúncio.

Os discos de vinil tornaram o conceito físico e colecionável, enquanto os sample packs digitais removeram todas as barreiras à participação.

A tradução de dados em som é genuinamente inédita e apropriável, então nenhum concorrente poderia copiar o lançamento sem parecer derivativo.

Ao entrar em uma cultura como estrangeiro, dê à própria cultura a autoria: transformar o terreno de um lugar em material criativo conquista uma legitimidade que nenhuma campanha importada pode reivindicar.

Artistas e produtores continuaram enviando faixas muito depois do lançamento, e a Billboard Arabia se associou à gamma. para curar e lançar as melhores submissões ao longo do ano. A campanha ajudou a Billboard Arabia a se tornar a principal publicação musical do Oriente Médio e Norte da África e impulsionou o primeiro Billboard Arabia Music Awards da região, enquanto o SRMG Labs foi eleito In-House Agency of the Year no Clio Music Awards de 2025.