Billboard Arabia convierte los paisajes de MENA en discos de vinilo — dos Grand Clio Music Awards

Billboard, la revista musical líder mundial, estaba entrando en Oriente Medio pero era prácticamente desconocida allí, aunque la región era el mercado musical de más rápido crecimiento del mundo, con una proyección de alcanzar los 760 millones de dólares para 2027. Para conquistar a los fans, la marca primero tenía que conquistar a los artistas y productores de la región.

Hacer de la propia región la artista: convertir datos topográficos de cinco paisajes en surcos de vinilo y sample packs, para que los productores creen éxitos a partir del sonido de su tierra.

SRMG Labs convirtió datos topográficos de AlUla (Arabia Saudita), Tafilah (Jordania), Tinghir (Marruecos), el Valle de Kadisha (Líbano) y Luxor (Egipto) en modelos 3D, grabó los paisajes en 34 discos de vinilo de edición limitada y publicó sample packs digitales. Los discos llegaron a los 100 mejores productores de la región, que crearon pistas originales a partir de los sonidos.

Se publicaron más de 150 pistas usando los samples, llegando a más de 68 millones de personas en las plataformas con 10 millones de alcance orgánico en TikTok, y Billboard Arabia pasó de ser desconocida a ser la principal publicación musical de MENA. La campaña ganó dos Grand Clio Music Awards y cuatro Clios de Oro en 2025, además de un Bronce en LIA.

Billboard, la biblia estadounidense de la industria musical, se lanzó en el mundo árabe con un problema: era prácticamente desconocida en la región, aunque Oriente Medio era el mercado musical de más rápido crecimiento, con una proyección de alcanzar los 760 millones de dólares para 2027. Para conquistar a los fans, Billboard Arabia decidió que primero tenía que conquistar a los artistas y productores de la región.

El equipo de SRMG Labs notó que las fotos microscópicas de los surcos de los discos de vinilo se parecían sorprendentemente a los paisajes de Oriente Medio, y se hizo una pregunta sencilla: ¿cómo sonaría pasar una aguja por los valles de la región? Recopilaron datos topográficos de cinco lugares icónicos —AlUla en Arabia Saudita, Tafilah en Jordania, Tinghir en Marruecos, el Valle de Kadisha en Líbano y Luxor en Egipto— y convirtieron esos paisajes en modelos 3D que se grabaron en vinilo.

El resultado fue 'Sounds of the Land': 34 discos de vinilo de edición limitada enviados a los 100 mejores productores de la región, junto con sample packs digitales gratuitos que permitían a cualquier artista experimentar con los sonidos de su tierra natal. Geógrafos e ingenieros de sonido trabajaron juntos para que la traducción de los datos fuera precisa, y los discos se colocaron directamente en los estudios de grabación.

La respuesta fue un efecto dominó: se publicaron más de 150 pistas usando los samples, llegando a más de 68 millones de personas en las plataformas, con 10 millones de alcance orgánico solo en TikTok. El lanzamiento ayudó a transformar a Billboard de un nombre desconocido en la principal publicación musical de MENA, y la campaña se llevó dos Grand Clio Music Awards y cuatro Clios de Oro en 2025.

La idea otorga al público objetivo la autoría de la campaña: su tierra se convierte literalmente en la música, así que el orgullo local hace el trabajo de construcción de marca.

Dirigirse primero a los 100 mejores productores creó una adopción creíble: los fans siguieron a los artistas, no al anuncio.

Los discos de vinilo hicieron el concepto físico y coleccionable, mientras que los sample packs digitales eliminaron toda barrera a la participación.

La traducción de datos a sonido es genuinamente novedosa y apropiable, así que ningún competidor podría copiar el lanzamiento sin parecer derivativo.

Cuando entras en una cultura como outsider, dale a la propia cultura la autoría: convertir el terreno de un lugar en material creativo otorga una legitimidad que ninguna campaña importada puede reclamar.

Los artistas y productores siguieron enviando pistas mucho después del lanzamiento, y Billboard Arabia se asoció con gamma. para curar y publicar las mejores propuestas a lo largo del año. La campaña ayudó a Billboard Arabia a convertirse en la principal publicación musical de MENA e impulsó los primeros Billboard Arabia Music Awards de la región, mientras que SRMG Labs fue nombrada Agencia In-House del Año en los Clio Music Awards de 2025.