ASICS, 유급 15분 움직임 휴식을 고용 계약서에 명시하다 — 실버 라이언

ASICS의 State of Mind 연구는 26,000명을 대상으로 조사한 결과, 연속으로 두 시간 동안 책상 업무를 하면 정신적 웰빙이 저하되지만 15분의 움직임 휴식으로 이를 되돌릴 수 있다는 점을 발견했다. 브랜드는 이 과학적 근거를 단순히 광고하는 데 그치지 않고 실제로 행동에 옮기고자 했다.

책상 휴식을 계약 사항으로 만들기: 유급 15분 움직임 휴식을 보장하는 고용 조항을 만들어 ASICS 자체 계약서에 추가하고, 이를 무료로 제공한다.

골린은 '석세션'의 브라이언 콕스를 '세계에서 가장 무서운 상사'로 기용해 75초짜리 공익광고를 제작했고, 고용주가 채택할 수 있는 무료 Desk Break Clause 템플릿을 만들었으며, HR 및 직장 관련 인플루언서들에게 이를 확산시키고, 자선 기금을 모금하는 #DeskBreak 빈 책상 게시물을 운영했다.

37개국에서 23억 명에게 도달; 120만 건의 책상 휴식 실행; 60개 이상 기업이 조항 채택; WHO 사무총장이 공유; 공익광고 유기적 조회수 1,000만 회 이상; 2025 칸 국제광고제에서 B2B 인플루언서 마케팅 부문 실버 라이언 수상.

2024년 9월, ASICS와 PR 대행사 골린은 22개국 26,000명을 대상으로 한 브랜드의 2023년 State of Mind 연구를 바탕으로 'The Desk Break'를 출시했다. 이는 언론·입소문 중심(earned-first) 캠페인이었다. 연구에 따르면 정신적 웰빙은 연속 책상 업무 두 시간 만에 저하되기 시작하며, 네 시간이 지나면 스트레스가 급격히 상승한다. ASICS는 또 하나의 웰니스 광고를 집행하는 대신, 스포츠 브랜드가 전에 없던 일을 했다. 즉, 고용법의 영역에 진입한 것이다.

ASICS는 킹스 칼리지 런던의 브렌던 스텁스 박사와 협력해 80명의 사무직 근로자가 일주일 동안 매일 15분의 움직임 휴식을 추가하는 실험을 진행했고, 그 결과 State of Mind 점수는 22.5% 상승하고, 스트레스는 14.7% 감소했으며, 생산성은 33.2% 증가하고, 집중력은 28.6% 향상되었다. 이 증거를 바탕으로 브랜드는 세계 최초의 움직임 관련 고용 계약 조항, 즉 유급 15분 Desk Break를 법적 문구로 보장하는 조항을 만들어 ASICS UK 계약서에 추가하고, 모든 고용주가 사용할 수 있도록 무료로 제공했다.

과학적 근거를 널리 알리기 위해 '석세션'의 브라이언 콕스가 '세계에서 가장 무서운 상사' 역으로 75초짜리 공익광고에 출연했으며, 이 광고는 그가 체육복 반바지를 입고 "뛰어, 점프해, 롤러스케이트 타... 그냥 정신 건강을 위해 움직여"라고 외치는 장면으로 끝난다. HR 및 직장 관련 인플루언서들이 이 조항을 확산시켰고, 세계 정신 건강의 날을 앞두고 #DeskBreak 빈 책상 게시물을 통해 자선 기금을 모금했다. 이 캠페인은 37개국에서 23억 명에게 도달했고, 120만 건의 실제 책상 휴식을 추적했으며, 60개 이상 기업이 조항을 채택하는 것을 확인했고, WHO 사무총장이 공유했으며, 2025 칸 국제광고제에서 크리에이티브 B2B 실버 라이언을 수상했다.

이 조항은 광고가 아니라 제품이다. 기업이 실제로 채택할 수 있기 때문에 인지도가 정책으로 전환된다.

과학이 먼저였다. 26,000명 규모의 연구와 통제 실험이 모든 주장을 검증 가능하게 만들었다.

브라이언 콕스의 무서운 상사 공익광고는 직장 건강 강의를 재미있고 공유 가능하게 만들었다.

언론·입소문 중심(earned-first)이며 무료로 사용 가능하다. 60개 이상 고용주가 ASICS가 무료로 제공한 조항을 채택해 미디어 지출 없이 브랜드의 목적을 확산시켰다.

브랜드는 업무의 도구를 바꿈으로써 문화를 바꿀 수 있다. 사람들에게 법적이고 공유 가능한 산출물, 즉 계약 조항을 제공하고, 유명인이 과학적 근거를 크게 알리게 하는 것이다.

2025 칸 국제광고제 시점까지 이 캠페인은 23억 명에게 도달했고, 120만 건의 책상 휴식을 추적했으며, B2B 인플루언서 마케팅 부문에서 크리에이티브 B2B 실버 라이언을 수상했다. ASICS는 모든 브랜드 지표가 '상당히 그리고 동시에' 상승했다고 밝혔으며, 여기에는 Sound Mind, Sound Body 연관성 25% 상승과 추천 의향 32% 상승이 포함된다.