ASICS incluye en los contratos de trabajo una pausa remunerada de 15 minutos para moverse — León de Plata

El estudio State of Mind de ASICS, realizado con 26.000 personas, encontró que el bienestar mental decae tras dos horas de trabajo continuo de escritorio, pero una pausa de 15 minutos para moverse lo revierte. La marca quería actuar sobre la ciencia, no solo publicitarla.

Hacer contractuales las pausas de escritorio: una cláusula laboral que garantiza una pausa remunerada de 15 minutos para moverse, añadida a los propios contratos de ASICS y ofrecida gratis.

Golin contrató a Brian Cox, de Succession, como 'el jefe más aterrador del mundo' para un anuncio de servicio público de 75 segundos, creó una plantilla gratuita de Cláusula de Pausa de Escritorio que los empleadores podían adoptar, la sembró entre influencers de recursos humanos y del ámbito laboral, y publicó posts de #DeskBreak con escritorios vacíos que recaudaron fondos benéficos.

Llegó a 2.300 millones de personas en 37 países; 1,2 millones de pausas de escritorio realizadas; más de 60 empresas adoptaron la cláusula; el Director General de la OMS la compartió; más de 10 millones de visualizaciones orgánicas del anuncio de servicio público; León de Plata en Marketing de Influencers B2B en Cannes 2025.

En septiembre de 2024, ASICS y la agencia de relaciones públicas Golin lanzaron 'The Desk Break', una campaña de earned-first basada en el estudio State of Mind de la marca de 2023, realizado con 26.000 personas en 22 países. El estudio encontró que el bienestar mental empieza a decaer tras solo dos horas de trabajo continuo de escritorio, con el estrés aumentando bruscamente después de cuatro horas. En lugar de lanzar otro anuncio de bienestar, ASICS hizo algo que una marca deportiva nunca había hecho: entró en el mundo del derecho laboral.

Trabajando con el Dr. Brendon Stubbs del King's College de Londres, ASICS realizó un experimento en el que 80 trabajadores de oficina añadieron una pausa diaria de 15 minutos para moverse durante una semana: las puntuaciones de State of Mind subieron un 22,5%, el estrés cayó un 14,7%, la productividad aumentó un 33,2% y la concentración mejoró un 28,6%. Armada con esa evidencia, la marca creó la primera cláusula contractual laboral del mundo dedicada al movimiento —una garantía con redacción legal de una Pausa de Escritorio remunerada de 15 minutos—, la añadió a los contratos de ASICS UK y regaló la cláusula para que cualquier empleador pudiera usarla.

Para hacer ruidosa la ciencia, Brian Cox, de Succession, protagonizó como 'el jefe más aterrador del mundo' un anuncio de servicio público de 75 segundos que termina con él en pantalón corto de gimnasia gritando 'Corre, salta, patina... solo muévete por tu mente'. Influencers de recursos humanos y del ámbito laboral difundieron la cláusula, y los posts de #DeskBreak con escritorios vacíos antes del Día Mundial de la Salud Mental recaudaron fondos benéficos. La campaña llegó a 2.300 millones de personas en 37 países, registró 1,2 millones de pausas de escritorio reales, logró que más de 60 empresas adoptaran la cláusula, fue compartida por el Director General de la OMS y ganó un León de Plata Creativo B2B en Cannes 2025.

La cláusula es un producto, no un anuncio: las empresas pueden adoptarla literalmente, así que la concienciación se convierte en política.

La ciencia fue primero: un estudio con 26.000 personas más un experimento controlado hicieron verificable cada afirmación.

El anuncio de servicio público de Brian Cox como jefe aterrador hizo entretenida y compartible una lección sobre salud laboral.

Earned-first y de uso gratuito: más de 60 empleadores adoptaron una cláusula que ASICS regaló, difundiendo el propósito de la marca sin gasto en medios.

Una marca puede cambiar la cultura cambiando los instrumentos del trabajo: dar a las personas un artefacto legal y compartible —una cláusula contractual— y una celebridad hace ruidosa la ciencia.

Para Cannes 2025 la campaña había llegado a 2.300 millones de personas, registrado 1,2 millones de pausas de escritorio y ganado un León de Plata Creativo B2B en Marketing de Influencers B2B. ASICS afirmó que elevó todas las métricas de marca 'tanto de forma significativa como simultánea', incluido un aumento del 25% en la asociación con Sound Mind, Sound Body y un aumento del 32% en la probabilidad de recomendación.