ASICS、有給の15分間の運動休憩を雇用契約に明記 — シルバーライオン受賞

ASICSの「State of Mind」調査（26,000人対象）は、デスクワークを2時間連続で続けると精神的健康が低下するが、15分間の運動休憩でそれが反転することを明らかにした。ブランドはこの科学に基づいて行動したかったのであり、単に宣伝したかったわけではなかった。

デスク休憩を契約上のものにする：有給の15分間の運動休憩を保証する雇用条項を設け、ASICS自身の契約に加えるとともに無償で提供する。

Golinは『Succession』のブライアン・コックスを「世界で最も怖い上司」として起用し75秒のPSAを制作、雇用主が採用できる無償の「Desk Break Clause」テンプレートを作成し、HRや職場のインフルエンサーに種をまき、#DeskBreak の空のデスク投稿で慈善資金を集めた。

37カ国で23億人にリーチ。120万回のデスク休憩が実施され、60社以上が条項を採用。WHO事務局長が共有。PSAのオーガニック視聴は1,000万回以上。Cannes 2025でB2Bインフルエンサーマーケティング部門のシルバーライオンを受賞。

2024年9月、ASICSとPR代理店Golinは「The Desk Break」を立ち上げた。これは、22カ国26,000人を対象としたブランドの2023年「State of Mind」調査に基づくアーンドファーストのキャンペーンである。調査では、デスクワークを2時間連続で続けるだけで精神的健康が低下し始め、4時間を超えるとストレスが急上昇することが判明した。ASICSは別のウェルネス広告を打つのではなく、スポーツブランドがこれまで一度もしたことのないことを行った。すなわち、雇用法の世界に踏み込んだのである。

キングス・カレッジ・ロンドンのブレンドン・スタブス博士と協働し、ASICSは80人のオフィスワーカーが1週間、毎日15分間の運動休憩を追加する実験を実施した。その結果、State of Mindスコアは22.5%上昇し、ストレスは14.7%低下、生産性は33.2%向上、集中力は28.6%改善した。この証拠を武器に、ブランドは運動に関する世界初の雇用契約条項——有給の15分間のDesk Breakを保証する法的文言の条項——を作成し、ASICS UKの契約に加えるとともに、あらゆる雇用主が使えるよう無償で提供した。

科学を大々的に伝えるため、『Succession』のブライアン・コックスが「世界で最も怖い上司」役で75秒のPSAに出演し、最後には彼がジム用ショーツ姿で「走れ、跳べ、ローラースケートをしろ…とにかく心のために動け」と叫ぶ。HRや職場のインフルエンサーが条項を広め、世界メンタルヘルスデー前の#DeskBreak の空のデスク投稿が慈善資金を集めた。キャンペーンは37カ国で23億人にリーチし、120万回の実際のデスク休憩を記録、60社以上が条項を採用し、WHO事務局長が共有——そしてCannes 2025でクリエイティブB2B部門のシルバーライオンを受賞した。

この条項は広告ではなく製品である——企業は文字通りそれを採用できるため、認知が政策へと転換する。

科学が先にあった。26,000人規模の調査と対照実験により、あらゆる主張が検証可能になった。

ブライアン・コックスの怖い上司PSAが、職場の健康に関する講義を娯楽的で共有可能なものにした。

アーンドファーストで無償使用：60社以上の雇用主がASICSが無償提供した条項を採用し、媒体費なしでブランドのパーパスを広めた。

ブランドは仕事の道具を変えることで文化を変えられる。人々に法的で共有可能な成果物——契約条項——を提供し、セレブリティが科学を大々的に伝えるのだ。

Cannes 2025の時点で、キャンペーンは23億人にリーチし、120万回のデスク休憩を記録し、B2Bインフルエンサーマーケティング部門のクリエイティブB2Bシルバーライオンを受賞した。ASICSは、すべてのブランド指標を「著しくかつ同時に」押し上げたと述べており、Sound Mind, Sound Bodyとの関連性が25%上昇、推奨意向が32%上昇したことを含む。