ASICS insere pausa remunerada de 15 minutos para movimento nos contratos de trabalho — Leão de Prata

O estudo State of Mind da ASICS, com 26.000 pessoas, constatou que o bem-estar mental declina após duas horas de trabalho contínuo em mesa — mas uma pausa de 15 minutos para movimento reverte isso. A marca queria agir com base na ciência, não apenas anunciá-la.

Tornar as pausas na mesa contratuais: uma cláusula de trabalho que garante uma pausa remunerada de 15 minutos para movimento, incluída nos próprios contratos da ASICS e oferecida gratuitamente.

A Golin contratou Brian Cox, de Succession, como 'o chefe mais assustador do mundo' para um filme de utilidade pública de 75 segundos, criou um modelo gratuito de Cláusula de Pausa na Mesa que empregadores podiam adotar, disseminou-o entre influenciadores de RH e do ambiente de trabalho, e publicou posts #DeskBreak com mesas vazias que arrecadaram fundos para caridade.

Alcançou 2,3 bilhões de pessoas em 37 países; 1,2 milhão de pausas na mesa realizadas; mais de 60 empresas adotaram a cláusula; o Diretor-Geral da OMS compartilhou; mais de 10 milhões de visualizações orgânicas do filme de utilidade pública; Leão de Prata em Marketing de Influência B2B no Cannes 2025.

Em setembro de 2024, a ASICS e a agência de relações públicas Golin lançaram 'The Desk Break', uma campanha baseada em earned media construída sobre o estudo State of Mind de 2023 da marca, com 26.000 pessoas em 22 países. O estudo constatou que o bem-estar mental começa a declinar após apenas duas horas de trabalho contínuo em mesa, com o estresse subindo acentuadamente após quatro horas. Em vez de veicular outro anúncio de bem-estar, a ASICS fez algo que uma marca esportiva nunca havia feito: entrou no mundo do direito trabalhista.

Em parceria com o Dr. Brendon Stubbs, do King's College London, a ASICS realizou um experimento no qual 80 trabalhadores de escritório adicionaram uma pausa diária de 15 minutos para movimento durante uma semana: os escores State of Mind subiram 22,5%, o estresse caiu 14,7%, a produtividade aumentou 33,2% e a concentração melhorou 28,6%. Munida dessas evidências, a marca criou a primeira cláusula contratual de trabalho do mundo para movimento — uma garantia com redação jurídica de uma Pausa na Mesa remunerada de 15 minutos —, incluiu-a nos contratos da ASICS no Reino Unido e ofereceu a cláusula gratuitamente para qualquer empregador usar.

Para dar volume à ciência, Brian Cox, de Succession, estrelou como 'o chefe mais assustador do mundo' em um filme de utilidade pública de 75 segundos que termina com ele de shorts de ginástica gritando 'Corra, pule, ande de patins... apenas se movimente pela sua mente.' Influenciadores de RH e do ambiente de trabalho divulgaram a cláusula, e posts #DeskBreak com mesas vazias antes do Dia Mundial da Saúde Mental arrecadaram fundos para caridade. A campanha alcançou 2,3 bilhões de pessoas em 37 países, registrou 1,2 milhão de pausas reais na mesa, viu mais de 60 empresas adotarem a cláusula, foi compartilhada pelo Diretor-Geral da OMS — e ganhou um Leão de Prata Criativo B2B no Cannes 2025.

A cláusula é um produto, não um anúncio — empresas podem literalmente adotá-la, então a conscientização se converte em política.

A ciência veio primeiro: um estudo com 26.000 pessoas mais um experimento controlado tornaram cada afirmação verificável.

O filme de utilidade pública de Brian Cox como chefe assustador tornou uma palestra sobre saúde no trabalho divertida e compartilhável.

Baseado em earned media e gratuito para uso: mais de 60 empregadores adotaram uma cláusula que a ASICS ofereceu, difundindo o propósito da marca sem gasto com mídia.

Uma marca pode mudar a cultura mudando os instrumentos de trabalho: dê às pessoas um artefato legal e compartilhável — uma cláusula contratual — e a celebridade dá volume à ciência.

Até o Cannes 2025, a campanha havia alcançado 2,3 bilhões de pessoas, registrado 1,2 milhão de pausas na mesa e ganhado um Leão de Prata Criativo B2B em Marketing de Influência B2B. A ASICS afirmou que elevou todas as métricas de marca 'de forma significativa e simultânea', incluindo um aumento de 25% na associação com Sound Mind, Sound Body e um aumento de 32% na probabilidade de recomendação.