ASICS schreibt eine bezahlte 15-minütige Bewegungspause in Arbeitsverträge — Silberner Löwe

Die State-of-Mind-Studie von ASICS unter 26.000 Menschen ergab, dass das mentale Wohlbefinden nach zwei Stunden ununterbrochener Schreibtischarbeit abnimmt — eine 15-minütige Bewegungspause kehrt dies jedoch um. Die Marke wollte nach der Wissenschaft handeln, nicht nur für sie werben.

Schreibtischpausen vertraglich festschreiben: eine Arbeitsvertragsklausel, die eine bezahlte 15-minütige Bewegungspause garantiert, den eigenen Verträgen von ASICS hinzugefügt und kostenlos zur Verfügung gestellt.

Golin engagierte Brian Cox aus „Succession“ als „den gruseligsten Chef der Welt“ für einen 75-sekündigen PSA, erstellte eine kostenlose Vorlage für eine Schreibtischpausen-Klausel, die Arbeitgeber übernehmen konnten, verbreitete sie bei HR- und Arbeitsplatz-Influencern und veröffentlichte #DeskBreak-Posts mit leeren Schreibtischen, die Spenden für wohltätige Zwecke sammelten.

2,3 Mrd. Menschen in 37 Ländern erreicht; 1,2 Mio. Schreibtischpausen genommen; über 60 Unternehmen haben die Klausel übernommen; der Generaldirektor der WHO teilte sie; über 10 Mio. organische Aufrufe des PSA; Silberner Löwe für B2B-Influencer-Marketing bei Cannes 2025.

Im September 2024 starteten ASICS und die PR-Agentur Golin „The Desk Break“, eine Earned-First-Kampagne, die auf der State-of-Mind-Studie der Marke aus dem Jahr 2023 unter 26.000 Menschen in 22 Ländern aufbaute. Sie ergab, dass das mentale Wohlbefinden bereits nach zwei Stunden ununterbrochener Schreibtischarbeit zu sinken beginnt, wobei der Stress nach vier Stunden stark ansteigt. Statt eine weitere Wellness-Anzeige zu schalten, tat ASICS etwas, was eine Sportmarke noch nie getan hatte: Sie betrat die Welt des Arbeitsrechts.

In Zusammenarbeit mit Dr. Brendon Stubbs vom King's College London führte ASICS ein Experiment durch, bei dem 80 Büroangestellte eine Woche lang täglich eine 15-minütige Bewegungspause einlegten: Die State-of-Mind-Werte stiegen um 22,5 %, der Stress fiel um 14,7 %, die Produktivität stieg um 33,2 % und die Konzentration verbesserte sich um 28,6 %. Mit diesen Belegen schuf die Marke die weltweit erste Arbeitsvertragsklausel für Bewegung — eine juristisch formulierte Garantie einer bezahlten 15-minütigen Schreibtischpause —, fügte sie den ASICS-UK-Verträgen hinzu und stellte die Klausel jedem Arbeitgeber kostenlos zur Verfügung.

Um die Wissenschaft laut zu machen, spielte Brian Cox aus „Succession“ in einem 75-sekündigen PSA „den gruseligsten Chef der Welt“, der damit endet, dass er in Turnhosen „Lauf, spring, skate … beweg dich einfach für deinen Kopf“ brüllt. HR- und Arbeitsplatz-Influencer verbreiteten die Klausel, und #DeskBreak-Posts mit leeren Schreibtischen vor dem Welttag für psychische Gesundheit sammelten Spenden für wohltätige Zwecke. Die Kampagne erreichte 2,3 Mrd. Menschen in 37 Ländern, verzeichnete 1,2 Mio. tatsächliche Schreibtischpausen, über 60 Unternehmen übernahmen die Klausel, der Generaldirektor der WHO teilte sie — und sie gewann einen Creative-B2B-Silbernen-Löwen bei Cannes 2025.

Die Klausel ist ein Produkt, keine Anzeige — Unternehmen können sie buchstäblich übernehmen, sodass Aufmerksamkeit in Richtlinien umgesetzt wird.

Die Wissenschaft kam zuerst: eine Studie mit 26.000 Personen plus ein kontrolliertes Experiment machten jede Aussage überprüfbar.

Brian Cox' PSA als gruseliger Chef machte aus einer Arbeitsplatzgesundheits-Vorlesung etwas Unterhaltsames und Teilbares.

Earned-First und kostenlos nutzbar: Über 60 Arbeitgeber übernahmen eine Klausel, die ASICS verschenkte, und verbreiteten damit den Zweck der Marke ohne Medieneinsatz.

Eine Marke kann Kultur verändern, indem sie die Instrumente der Arbeit verändert: Geben Sie Menschen ein rechtliches, teilbares Artefakt — eine Vertragsklausel — und Prominenz macht die Wissenschaft laut.

Bis Cannes 2025 hatte die Kampagne 2,3 Mrd. Menschen erreicht, 1,2 Mio. Schreibtischpausen verzeichnet und einen Creative-B2B-Silbernen-Löwen für B2B-Influencer-Marketing gewonnen. ASICS erklärte, sie habe alle Markenkennzahlen „sowohl signifikant als auch gleichzeitig“ gesteigert, darunter einen Anstieg um 25 % bei der Assoziation mit Sound Mind, Sound Body und einen Anstieg um 32 % bei der Weiterempfehlungsbereitschaft.