亚瑟士将带薪15分钟运动休息写入雇佣合同——银狮奖

ASICS对26,000人的“心境状态”研究发现，连续伏案工作两小时后，心理健康水平下降——但15分钟的运动休息可以扭转这一趋势。该品牌希望基于科学采取行动，而不仅仅是打广告。

让工间休息成为合同义务：一份保障带薪15分钟运动休息的雇佣条款，加入ASICS自己的合同，并免费提供给其他公司使用。

Golin请来《继承之战》的布莱恩·考克斯饰演“全球最可怕的老板”，拍摄75秒公益广告，制作免费“工间休息条款”模板供雇主采用，通过HR和职场意见领袖传播，并开展#DeskBreak空办公桌活动筹集慈善资金。

触达37个国家23亿人；完成120万次工间休息；超过60家公司采纳该条款；世界卫生组织总干事转发；公益广告自然观看量超1000万；获2025年戛纳B2B影响力营销银狮奖。

2024年9月，ASICS和公关公司Golin推出“工间休息”活动，这是一场基于该品牌2023年“心境状态”研究的“赢取媒体优先”活动，研究覆盖22个国家26,000人。研究发现，连续伏案工作仅两小时后，心理健康水平开始下降，四小时后压力急剧上升。ASICS没有再做一条健康广告，而是做了一件运动品牌从未做过的事：进入劳动法领域。

ASICS与伦敦国王学院的Brendon Stubbs博士合作进行实验，让80名办公室员工每天增加15分钟运动休息，持续一周：心境状态得分提升22.5%，压力降低14.7%，生产力提高33.2%，专注力提升28.6%。基于这些证据，该品牌创建了全球首条关于运动的雇佣合同条款——一项法律保障带薪15分钟工间休息的条款——将其加入ASICS英国合同中，并免费提供给任何雇主使用。

为了放大科学发现，《继承之战》的布莱恩·考克斯在75秒公益广告中饰演“全球最可怕的老板”，广告结尾他穿着运动短裤大喊“跑、跳、溜冰……为了你的头脑动起来”。HR和职场意见领袖传播这一条款，世界精神卫生日前#DeskBreak空办公桌活动筹集了慈善资金。该活动触达37个国家23亿人，记录120万次真实工间休息，超过60家公司采纳条款，世界卫生组织总干事转发——并在2025年戛纳创意节获得B2B银狮奖。

条款是产品而非广告——公司可以真正采纳，因此认知转化为政策。

科学先行：26,000人研究加上对照实验，让每个主张都可验证。

布莱恩·考克斯“可怕老板”公益广告让职场健康讲座变得有趣且易于分享。

优先赢取媒体且免费使用：超过60家雇主采纳了ASICS赠送的条款，在无媒体投放的情况下传播品牌宗旨。

品牌可以通过改变工作的工具来改变文化：给人们一个合法、可分享的实物——比如合同条款——名人效应让科学更响亮。

截至2025年戛纳创意节，该活动触达23亿人，记录120万次工间休息，并获得B2B影响者营销创意银狮奖。ASICS表示，该活动“显著且同时”提升了所有品牌指标，包括“健全心智，健全体魄”品牌联想度提升25%，推荐意愿提升32%。