アブダビ・フェスティバルのアイデンティティはすべてのアーティストを「The Spotlight」に置く

創設21年を迎え、王室の後援のもとで開催されるこのフェスティバルは、音楽やアートの伝説的存在と新進の才能の双方に作品を委嘱してきた。今年、それは世界的な舞台芸術シーンにおける主要な存在へと変貌を始めた。

「The Spotlight」——あらゆるパフォーマーの究極の到達点——を基盤に据えたアイデンティティ。各フェスティバルのテーマに合わせて自らを再発明できるほど適応性が高い。

AUG（2023年に世界第4位のブランディング・デザイン代理店にランクされた）の一員であるNo Oneは、スポットライトを中心に、感情的で憧れを喚起し、完全に適応可能な強い視覚的ナラティブを構築した。これを新たなポジショニング、アイデンティティ、体験の中核とした。

このアイデンティティはフェスティバルの世界的な展開とともにローンチされ、置き換えられるのではなくイベントとともに成長するよう設計された。観客数や商業的成果は報告されていない。

2024年2月、アブダビ・フェスティバルは、And Us Group（AUG）の一員であるブランディング・デザイン代理店No Oneが制作した新たなポジショニング、アイデンティティ、体験を発表した。シェイク・アブドゥラ・ビン・ザイード・アル・ナヒヤーンとシェイカ・シャムサ・ビント・ハムダン・アル・ナヒヤーンの後援のもと毎年開催されるこのフェスティバルは、21年にわたり音楽やアートの伝説的存在と新進の才能の作品を委嘱し、発表してきた。

その年、フェスティバルは世界で最も認知されたフェスティバルと肩を並べるべく自らを変革する使命を開始し、世界中からパフォーマーと観客を惹きつけることを目指した。エグゼクティブ・デザイン・ディレクターのジョヴァンニ・ボルデは、目標は「象徴的で時代を超えたアイデンティティ。フェスティバルとともに成長し、異なるフェスティバルのテーマごとに自らを再発明するもの」だったと述べた。

選ばれた仕掛けは「The Spotlight」——ボルデの言葉によれば「あらゆるアーティストやパフォーマーの究極の到達点」であり、感情的かつ憧れを喚起するもので、完全に適応可能で、「無限の」可能性を秘めていた。And Us GroupのCEO兼クリエイティブ・チェアマンであるファディ・ヤイシュは、この提携を、目に見える価値を提供しながら「ブランディングとデザインの限界を押し広げる」というチームの取り組みの証であると位置づけた。

スポットライトはフェスティバルが提示するあらゆる芸術形態に本来備わっている——世界的な観客に説明を要さない唯一のシンボルである。

それは更新のために設計されている。各回のテーマは、アイデンティティを引退させるのではなく、同じ要素を再演出できる。

課題は世界的な信頼性だったため、参照点は開催都市の図像ではなく、パフォーマーの世界から選ばれた。

代理店はポジショニングを、単なるマークではなく、完全なアイデンティティと体験のシステムと組み合わせた。

組織のロゴではなく、業界全体が共有する唯一の要素にアイデンティティを構築すれば、再設計なしに毎年新しいテーマを吸収できる。

2024年2月28日の発表時点で、このアイデンティティはフェスティバルの世界的変革の年のために稼働していた。AUGのより広範なニュースの流れは、同代理店が2024年を通じて地域の年間最優秀代理店の栄誉を集めていることを示している。フェスティバルの来場者数やブランド認知度の結果は報告されていない。