venturethreeがハート形の「B」でBormioli Pharmaを健康イノベーターとしてリブランディング

Bormioli Pharmaは、世界で最も一般的な医薬品の一部向けに包装を製造している。その社名は業界で深い資産価値を持つが、同社は青や緑のアイデンティティであふれる分野において、資材メーカーから健康イノベーターへと飛躍することを望んでいた。

包装メーカーを、ハートに着想を得た「B」で象徴されるブランドの真実「Small part. Big impact」を中心に再定位する。ハートは健康の普遍的なシンボルである。

venturethreeはブランドを置き換えるのではなく進化させた。象徴的なBormioliの赤は青や緑の世界における差別化要素として維持され、ハートに着想を得た「B」のシンボルは、アプリケーションにおいて具現化できるよう設計され、同社を「put health in the hands of the world」という野心につなげた。アイデンティティはパリで開催されたPharmapack Europeで正式に公開された。

アイデンティティはパリのPharmapack Europeで一般公開され、企業と製薬業界に新たなイノベーションの波を象徴するものとして発表された。商業的な成果は開示されていない。

2019年2月、国際ブランド企業venturethreeは、医薬品包装生産のリーダーとされるBormioli Pharmaの新しいブランドアイデンティティを公開した。この仕事は、世界で最も一般的な医薬品の一部を包装する企業にとって「exciting era of change」を示すものであり、同社を資材メーカーからヘルスケアイノベーターへと再定位するものだった。

この再定位は、「put health in the hands of the world」という同社の表明された野心に基づき、そのブランドの真実「Small part. Big impact」に根ざしていた。マーケティングおよびイノベーション担当ディレクターのEnrico Santarelliは、このアイデンティティを意図の宣言として位置づけた。「私たちは業界に供給するだけでなく、業界をリードしたい。それは最小の細部に至るまでイノベーションを起こすことを意味する」。

venturethreeのデザイン上の判断は、資産価値が存在する部分では意図的に保守的であり、差別化が重要な部分では大胆だった。クリエイティブディレクターのStuart Janeは、青や緑の世界においてBormioli Pharmaの赤を維持することが強い差別化要素になると述べた。ソリューションの仕掛けはハートに着想を得た「B」のシンボルであり、ハートが健康カテゴリーの国際的に認知されたシンボルであることから選ばれた。デザインディレクターのNick Simsは、シンボルを具現化することがブランドの目的を表現すると付け加えた。新しいアイデンティティはパリのPharmapack Europeで正式に公開された。

戦略的な動きはカテゴリーの再定義である。業界に供給する企業がそのリーダーシップを主張し、包装の「small part」を「big impact」の証として用いる。

ハート形のBは、シンボルデザインが戦略的な役割を果たすことを示している。健康の最も認知されたアイコンを借りることで、ブランドを製薬サプライチェーンからヘルスケアへと移行させる。

これは抑制の研究である。名前を保ち、赤を保ち、ブランドが何のためのものかを語る部分だけを変える。

部品メーカーは、カテゴリーの最も普遍的なシンボルであるハートを借りて消費者向けの領域を主張しつつ、遺産的資産（赤）を連続性として維持することができる。

情報源が記録しているのはPharmapack Europeでの公開と発表文のみであり、その後の成果には言及されていない。