Belfiusは視聴者に銀行アプリ内からLost Frequenciesのミュージックビデオを操作させた

Belfius Direct Mobileアプリを、若者向けに遊び心のあるインタラクティブな方法で顧客と非顧客に宣伝し、アプリの使いやすさを旅行関連機能と結びつけること。

Lost Frequenciesの「Beautiful Life」ビデオの複数の結末を撮影し、視聴者がBelfiusアプリ内から恋愛ストーリーの続きを選べるようにする。

Saatchi & Saatchi Belgiumは、DJのFelix De Laet（Lost Frequencies）と俳優陣とともにビデオの複数バージョンを撮影した。男性が時間をさかのぼって妻との出会いを追体験し、視聴者がBelfiusアプリを通じて恋愛の続きを決める。

エンゲージメント数値は非公開。このキャンペーンは銀行のアプリをチャート首位のシングル（2016年6月リリースの「Beautiful Life」）と結びつけ、業界紙によればベルギーの音楽業界で初の試みとなった。

2016年8月、ベルギーの銀行・保険グループであるBelfiusと、Publicis Oneの一員であるSaatchi & Saatchi Belgiumは、Belfius Direct Mobileアプリのインタラクティブキャンペーンを開始し、ベルギーのDJ兼プロデューサーのLost Frequencies（Felix De Laet）と組んだ。彼は2014年に「Are You With Me」のリミックスで国際的な名声を得ており、2016年6月にリリースしたシングル「Beautiful Life」はチャート首位に立っていた。

ビデオは、男性が時間をさかのぼって妻と出会った瞬間を追体験する様子を描いている。Saatchi & SaatchiはDe Laetと俳優陣とともにビデオの異なるバージョンを収録し、視聴者はBelfiusアプリ内から恋愛ストーリーの続きを選ぶ。これにより銀行アプリがビデオのリモコンとなる。銀行はこれを、顧客と非顧客の双方にとってまったく新しいインタラクティブな体験と位置づけ、主に若者を対象に、アプリの使いやすさと旅行関連機能を強調した。

業界紙はこれをベルギーの音楽業界にとって画期的な瞬間と呼んだ。クレジットにはクリエイティブディレクターのNiels Schreyers、クリエイティブのSebastiaan DessauxとYannick De Haesが名を連ねている。視聴数やエンゲージメントの数値は公表されていない。

チャート首位のシングルは若いユーザーへのリーチを保証するが、彼らにストーリーを操作させることで、ブランドは単にスポンサーするのではなく、そのインタラクションを自らのものとする理由を得る。

銀行アプリをコントローラーにすることで、使いやすさを主張するのではなく実証している。

インタラクティブビデオは注意をより長く、より集中して引きつける。これはこのフォーマットの核心的な約束であり、エージェンシーがこの作品を提案する際に挙げた点である。

借り物の注目は、借り物の資産がリモコンを必要とするときに二重に機能する。アプリをストーリー操作の唯一の手段にすることで、メディアの視聴者をアプリを開く人へと変える。

キャンペーンは2016年夏の「Beautiful Life」リリース前後に展開された。資料にはエンゲージメント数値やフォローアップの記録はない。