La plateforme « Live Unboxed » de Made.com photographiait les meubles comme une marque de mode

Construire une plateforme fondée sur une vérité de l'entreprise — Made.com a toujours réagi contre les clichés de la catégorie et les façons de vivre attendues — puis la décliner sur tous les canaux.

Photographier les meubles comme une marque de mode : une fête dans un salon se lit « I don't stay in. I stay up » ; un match sur une table à manger, « I don't serve. I play. »

La première campagne de Fabula pour la marque a été lancée le 15 août 2016 en presse, en ligne, sur les réseaux sociaux et en affichage, photographiée par Michele Yong avec une direction artistique et des textes de Scott Taylor et Andy Shrubsole, mise en scène dans des intérieurs meublés de pièces Made.com.

La campagne est devenue la plateforme permanente de la marque, déployée sur les canaux de Made.com et les campagnes suivantes ; aucun chiffre de performance n'a été publié.

En août 2016, le détaillant de meubles Made.com a lancé « Live Unboxed », une nouvelle plateforme de marque et campagne créée par Fabula — le premier travail de l'agence depuis qu'elle avait remporté le compte — couvrant la presse, le numérique, les réseaux sociaux et l'affichage à partir du 15 août.

Les exécutions montraient la vie domestique se dérouler de façon inattendue : une fête dans un salon meublé de pièces Made.com, avec la légende « I don't stay in. I stay up », et deux femmes jouant au tennis de table sur une table à manger Made.com, avec la légende « I don't serve. I play. » Luke Williamson a noté que le travail « a été photographié de manière à ressembler davantage à une marque de mode qu'à une marque de meubles traditionnelle », reflétant l'état d'esprit de l'entreprise et de son consommateur.

La directrice de marque Win Kwok a ancré la plateforme dans une vérité de l'entreprise — Made.com « réagissant toujours contre les clichés de la catégorie et les façons de vivre attendues » — et a décrit le travail avec Fabula comme « s'apparentant à travailler avec des partenaires plutôt qu'avec une agence ». La plateforme a été conçue pour vivre sur tous les canaux de communication et les campagnes à venir.

La plateforme a transformé une habitude interne — réagir contre les clichés de la catégorie — en l'idée publicitaire elle-même.

Les codes photographiques des marques de mode ont donné à un détaillant de meubles une place différente dans l'esprit du client.

Les légendes en deux lignes (« I don't serve. I play. ») faisaient du meuble un accessoire de la vie, et non le sujet d'un culte.

Elle a été conçue comme une plateforme, non comme une campagne : chaque canal et chaque activité ultérieurs devaient la porter.

Les clichés de catégorie sont un cadeau de positionnement : photographiez les meubles avec l'énergie de la mode et écrivez des légendes à contre-emploi, et la marque hérite de la rébellion.

« Live Unboxed » a été lancé le 15 août 2016 en affichage et a été déployé sur Instagram, Facebook et d'autres canaux de Made.com comme plateforme permanente, Fabula collaborant aux activités de campagne suivantes. Aucun chiffre de performance n'a été publié au lancement.