Rediseñar la librea y la identidad de la aerolínea en torno al paisaje, los océanos y la cultura de la isla en lugar del manual habitual de aerolínea de bandera.
La idea
Pintar la flota en verdes marinos pastel con una rama de olivo en la cola y los motores y una sutil línea de muflón dorado en el fuselaje: Chipre sin banderas.
Dirigido por el director creativo global Peter Knapp, Landor desarrolló la paleta de verdes pastel, las marcas de rama de olivo en la cola y los motores, el emblema de muflón dorado en el fuselaje y el logotipo tipográfico en minúsculas con serifa, y los desplegó en una nueva flota, uniformes del personal, interiores de cabina y materiales de marketing a partir de junio de 2017.
Qué hizo
El cambio de imagen se desplegó a partir de junio de 2017 en la flota, los uniformes, las cabinas y el marketing. La fuente no reporta cifras de pasajeros.
Landor renovó la imagen de Cyprus Airways y rediseñó la librea de sus aviones para tomar más referencias de la cultura del país. El nuevo aspecto combina una paleta de verdes pastel —tonos elegidos para representar los «matices del mar» que rodea la isla— con un símbolo de rama de olivo en la cola y los motores laterales.
En el fuselaje figura un emblema «sutil» de línea dorada de un muflón, la oveja salvaje que se encuentra en Chipre y uno de sus símbolos nacionales, bajo un logotipo tipográfico en minúsculas con serifa. El director creativo global Peter Knapp afirmó que la rama de olivo y el muflón impregnan los rasgos distintivos del paisaje del país, los océanos que lo rodean y la identidad nacional, y capturan «una sensación del país para los pasajeros antes incluso de haber llegado».
Knapp señaló que la consultora quiso evitar deliberadamente el estereotipo de un «sentido manifiesto de nacionalismo» presente en la imagen y la librea de otras aerolíneas nacionales. La directora comercial Natalya Popova añadió que el diseño pretende evocar la «atmósfera única, pacífica y hermosa» de la isla. La nueva imagen y librea se desplegaron a partir de junio de 2017 en una nueva flota de aviones, uniformes del personal, interiores de cabina y materiales de marketing.
Anclar el diseño en símbolos específicos de la isla —los matices del mar, la rama de olivo, el muflón— otorga a la aerolínea una identidad que los rivales no pueden copiar.
Rechazar la fórmula de la bandera y el águila de las aerolíneas nacionales hizo que la marca se sintiera como un lugar, no como un Estado.
El sistema escala desde un estabilizador vertical hasta un botón de uniforme sin cambiar de registro.
La identidad nacional puede provenir del paisaje y los símbolos en lugar de las banderas: la especificidad se lee como cultura donde el nacionalismo se lee como cliché.
El despliegue continuó a partir de junio de 2017; la fuente no reporta cifras posteriores.
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Las fuentes
- Landor gives Cyprus Airways new look drawing on country's culture Design Week · designweek.co.uk ·