La plataforma 'Live Unboxed' de Made.com fotografió los muebles como si fueran de una marca de moda

Construir una plataforma sobre la verdad de la empresa de que Made.com siempre reaccionaba contra los clichés de la categoría y las formas de vivir esperadas, y luego llevarla a todos los canales.

Fotografiar los muebles como si fueran de una marca de moda: una fiesta en el salón se lee «No me quedo en casa. Me quedo despierta»; un partido en la mesa del comedor, «No sirvo. Juego».

La campaña debut de Fabula para la marca se lanzó el 15 de agosto de 2016 en prensa, online, redes sociales y exterior (OOH), con fotografías de Michele Yong y dirección de arte y textos de Scott Taylor y Andy Shrubsole, ambientada en hogares amueblados con piezas de Made.com.

Se convirtió en la plataforma permanente de la marca, desplegada en los canales de Made.com y en campañas posteriores; no se publicaron cifras de rendimiento.

En agosto de 2016, el minorista de muebles Made.com lanzó 'Live Unboxed', una nueva plataforma de marca y campaña creada por Fabula —el primer trabajo de la agencia desde que ganó la cuenta— que abarcó prensa, online, redes sociales y exterior a partir del 15 de agosto.

Las ejecuciones mostraban la vida doméstica desarrollada de formas inesperadas: una fiesta en un salón amueblado con piezas de Made.com con el texto «No me quedo en casa. Me quedo despierta», y dos mujeres jugando al tenis de mesa sobre una mesa de comedor de Made.com con el texto «No sirvo. Juego». Luke Williamson señaló que el trabajo «se ha fotografiado para parecer más una marca de moda que una marca de muebles tradicional», reflejando la mentalidad de la empresa y de su consumidor.

La directora de marca, Win Kwok, ancló la plataforma en una verdad de la empresa —Made.com «siempre reaccionando contra los clichés de la categoría y las formas de vivir esperadas»— y describió el trabajo con Fabula como «similar a trabajar con socios más que con una agencia». La plataforma se diseñó para vivir en todos los canales de comunicación y en las próximas campañas.

La plataforma convirtió un hábito interno —reaccionar contra los clichés de la categoría— en la propia idea publicitaria.

Los códigos fotográficos de las marcas de moda dieron a un minorista de muebles un lugar distinto en la mente del cliente.

Los textos de dos líneas («No sirvo. Juego.») convertían el mueble en un accesorio para vivir, no en el objeto de culto.

Se construyó como una plataforma, no como una campaña: se esperaba que cada canal y actividad posteriores la llevaran consigo.

Los clichés de la categoría son un regalo para el posicionamiento: fotografía los muebles con la energía de la moda y escribe textos a contracorriente, y la marca hereda la rebeldía.

'Live Unboxed' se lanzó el 15 de agosto de 2016 en exterior (OOH) y se difundió en Instagram, Facebook y otros canales de Made.com como su plataforma permanente, con Fabula colaborando en las actividades de campañas posteriores. No se publicaron cifras de rendimiento en el lanzamiento.