Cadbury wollte mehr Großzügigkeit in der Welt fördern und die traditionelle Ostereiersuche im globalen Maßstab neu erfinden, mit VCCP London als globale Agentur of Record.
Die Idee
Eine Online-Plattform versteckt ein Cadbury-Ei über Google Street View irgendwo auf der Erde, mit einem personalisierten Hinweis für den Suchenden; echte Eier werden nach dem Finden verschickt.
Für 2024 zeigten zwölf zentrale OOH-Plakate echte Hinweise, die frühere Teilnehmer eingereicht hatten – etwa „I wanna be proposed to here“ – vor alltäglichen Landschaften, produziert von VCCPs Studio Girl&Bear und platziert an Strandpromenaden und in Parks durch Publicis Media. Street-cast Social Stories liefen auf TikTok, Instagram und Facebook, dazu zehn 30-Zoll-Spotify-Anzeigen, die auf Playlist-Interessen ausgerichtet waren. Die Plattform selbst wurde von Bernadette, VCCPs Unternehmen für digitale Innovation, entwickelt.
300.000 Menschen haben über die Plattform in den ersten Jahren Eier versteckt. Die Kampagne läuft in Großbritannien und Irland über TV, Social, DOOH, Radio, Plattform und YouTube. Es wurden keine Verkaufszahlen berichtet.
LBBOnline berichtete am 26. Februar 2024, dass Cadbury The Worldwide Hide zum vierten Jahr in Folge zurückgebracht hatte: eine Online-Plattform, mit der Menschen ein Osterei irgendwo in der Welt für einen geliebten Menschen verstecken können, zusammen mit einem persönlichen Hinweis zum Finden. Die Verstecker platzieren das Ei über eine immersive Google-Maps-Street-View-Integration; sie können ein virtuelles Ei senden oder ein echtes an den glücklichen Suchenden verschicken lassen, sobald der Hinweis geknackt ist.
Die Kampagne 2024 von VCCP London brachte erstmals echte Hinweise der 300.000 früheren Teilnehmer auf zwölf zentralen OOH-Plakaten unter – ein riesiges Cadbury-Osterei-Nest kuschelt bei Sonnenaufgang neben einem Zelt unter dem Hinweis „I wanna be proposed to here“ –, produziert von VCCPs Content-Studio Girl&Bear und platziert an Orten, die zum Motiv passten, etwa Strandpromenaden und Parks. Street-cast echte Geschichten liefen auf TikTok, Instagram und Facebook, und zehn 30-Zoll-Spotify-Anzeigen richteten sich an bestimmte Playlist-Interessen.
Senior Brand Manager Charlotte Parkes rahmte die Plattform als Förderung von „mehr Großzügigkeit in der Welt“, und VCCP-Kreativdirektorin Zoë Stock sagte, die echten öffentlichen Hinweise erinnerten an die unscheinbaren Orte, die „nur für dich und eine andere Person in der Welt eine so große Bedeutung bekommen“. Die Kampagne läuft in Großbritannien und Irland über TV, Social, DOOH, Radio, Plattform und YouTube, mit Media von Publicis Media, Owned-Channel-Aktivitäten von Elvis und PR von Ogilvy.
Eine Ostereiersuche ist von Natur aus lokal; die Plattform machte es möglich, ein Ei überall auf dem Planeten zu verstecken.
Der personalisierte Hinweis, nicht die Schokolade, trägt die emotionale Botschaft zwischen Verstecker und Suchendem.
Drei Jahre echter Einsendungen gaben der vierten Kampagne authentische Inhalte, die kein Brief erfinden könnte.
Die Mediaplatzierung spiegelte die Hinweise wider – Strandpromenaden und Parks statt generischer Plakatwände.
Aus einem digitalen Gimmick wird eine Tradition, wenn das Publikum die Inhalte liefert: Drei Jahre echte Hinweise wurden zum Medium der nächsten Kampagne.
Seitdem
Die Kampagne 2024 startete am 26. Februar in Großbritannien und Irland. Es wurden keine Ergebnisse über die 300.000 kumulierten Teilnehmer hinaus berichtet.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- Cadbury Spotlights Real Clues Left by past Hiders for Worldwide Hide Return LBBOnline · lbbonline.com ·