Vaseline verwandelte eine Straße in Madrid in ein Gluta-Hya-Launch-Ökosystem

Produktlaunches wurden zunehmend zu Ökosystemen statt zu Ankündigungen; Vaseline wollte Erlebnis, Influence, Handel und Content als ein einziges Werkzeug für Markenaufbau und Conversion in Madrid zusammenbringen.

Eine Consumer Journey auf einer einzigen Straße: ein riesiges Banner gegenüber einem Pop-up über einem Handelspartner, sodass Aufmerksamkeit auf Kauf trifft.

Eine zweitägige Übernahme einer der Hauptstraßen Madrids: ein immersives Goya-36-Pop-up, das Gluta-Hya und die patentierte GlutaGlow-Technologie präsentierte, ein großes Außenbanner über einem Handelspartner, Aktivierungen bei Primor und Druni mit exklusiven gebrandeten Flaschen für Käufer, Gutscheine und QR-Codes im Raum sowie über 95 Content-Creator, die unter einem gemeinsamen Call to Action veröffentlichten.

Mehr als 3.500 Besucher über zwei Tage, über 350 Social-Media-Posts von Besuchern und während der Aktivierung wuchs Vaselines Instagram um 21 % und TikTok um 16 %.

Mitte 2026 behandelte Vaseline in Zusammenarbeit mit Ogilvy Spain den Launch der Gluta-Hya Serum Burst Lotion und des Gluta-Hya Lip Serum Gloss als Ökosystem statt als Ankündigung, aufgebaut um den Trend der Body-Skinification, der Gesichtspflege-Codes in die Ganzkörperpflege bringt.

Zwei Tage lang wurde eine der Hauptstraßen Madrids zu einer Vaseline-Übernahme. Ein großformatiges Außenbanner hing über einem wichtigen Handelspartner und war einem Raum in der Goya 36 zugewandt, der in ein Erlebnis-Pop-up für die neue Gluta-Hya-Linie und ihre patentierte GlutaGlow-Technologie verwandelt wurde. Kaufstationen liefen in Primor und Druni, wo Käufer exklusive gebrandete Flaschen erhielten, und Gutscheine sowie QR-Codes im Pop-up führten die Journey bis zum Checkout.

Mehr als 3.500 Menschen kamen vorbei, und über 95 Content-Creator dokumentierten das Erlebnis unter einem einheitlichen Call to Action und erzeugten mehr als 350 Social-Media-Posts. Während des Aktivierungszeitraums wuchs Vaselines Instagram-Konto um 21 % und sein TikTok um 16 %, was LBB als Beleg dafür las, dass Launches zu integrierten Plattformen werden, in denen Erlebnis, Influence, Handel und Content aufhören, getrennte Disziplinen zu sein.

Die physische Nähe stellte die Verbindung her: Das Banner war dem Pop-up zugewandt und hing über dem Laden, sodass der Weg von der Neugier zum Kauf nur wenige Schritte betrug.

Creator verliehen dem zweitägigen Event einen unbegrenzten Medien-Nachlauf, und ein gemeinsamer Call to Action sorgte dafür, dass ihre Posts dieselbe Geschichte erzählten.

Handelsaktivierungen mit exklusiven Flaschen machten den Launch-Moment zu einem Grund, jetzt statt später zu kaufen.

Ein Launch hört auf, ein Event zu sein, wenn der Ausgang zur Kasse führt: Richte Medien, Pop-up und Creator auf dieselbe Ecke aus, und die Conversion folgt der Menge.

Zum Zeitpunkt der Veröffentlichung im Juli 2026 war die zweitägige Aktivierung mit ihrem Conversion-Pfad – Banner, Pop-up, Handels-Exklusives, Gutscheine – abgeschlossen und wurde von LBB als Vorlage für Launches als Plattformen hervorgehoben.