An die erste erfolgreiche Allianz-Direct-Kampagne mit Bolt Anfang 2020 anknüpfen, diesmal mit dem Verkauf von Wohngebäudeversicherungen in ganz Europa unter der Botschaft „Insure your home in now time“.
Die Idee
Den schnellsten Sprinter der Welt in ein langsames Yoga-Retreat stecken: Selbst Usain Bolt muss es ruhig angehen lassen – und während er nachdenkt, prüft er, ob seine Wertsachen versichert sind.
Da Covid-19 die Reise nach Jamaika blockierte, drehte das Team den Film in den Niederlanden mit einem Double, schnitt ihn und ließ Bolt die Szenen anschließend vor einem Green Screen neu spielen – mit schnellen, effizienten Anweisungen, weil sie genau wussten, was sie brauchten.
Es wurde die erste europäische Kampagne von Allianz Direct mit Fokus auf Wohngebäudeversicherung. Das Material nennt keine Konversionszahlen; die leitende Marketingleiterin Natasja Staal sagte, das Ergebnis passe zum Versprechen, trotz der Herausforderungen durch das Coronavirus schnell und einfach online eine Versicherung abzuschließen.
Im August 2020 startete Allianz Direct, der europäische Direktversicherer, seine zweite Kampagne mit Usain Bolt – und seine erste mit klarem Fokus auf Wohngebäudeversicherung, eine Sparte, die er 2018 in sein Portfolio aufgenommen hatte. Die Botschaft: „Insure your home in now time with Allianz Direct.“
Der Witz liegt im Casting: Der schnellste Mann der Welt begibt sich auf ein Yoga-Retreat und nimmt sich Zeit zum Nachdenken – und während er dabei ist, prüft er, ob die Wertsachen in seinem Haus versichert sind, und lässt sich direkt bei Allianz Direct absichern. Kreativdirektor Jorn Kruijsen von der Amsterdamer Agentur ALFRED International: „Selbst der schnellste Mann der Welt muss irgendwann mal auf die Bremse treten.“
Die Produktion hätte Covid-19 fast nicht überlebt. Für die erste Kampagne war das Team von den Niederlanden nach Jamaika gereist, doch diesmal war das unmöglich. Stattdessen drehten ALFRED und Allianz Direct den Spot in den Niederlanden mit einem Double, erstellten einen Schnitt und ließen Bolt die Szenen anschließend vor einem Green Screen in Jamaika neu spielen – machbar, erklärte Kruijsen, weil sie durch das genaue Wissen, was sie vom Double brauchten, Bolt schnelle und effiziente Anweisungen geben konnten.
Die Kampagne löst ein Markenpassungsproblem mit Humor: Bolts Schnelligkeit verkauft die Versicherung „now time“, während das Yoga-Retreat die Leichtigkeit des Versichertseins verkauft.
Die Green-Screen-Lösung hielt eine globale Prominentenproduktion während des Lockdowns zu den Kosten einer Double-Probe am Leben, ohne den Plan, zuerst zu schneiden, zu beeinträchtigen.
Sie erweitert eine bewährte Prominentenplattform auf eine neue Produktlinie – Wohngebäude – für einen Direktversicherer, der eine europäische Marke aufbaut.
Das Casting gegen den Typ erledigt die Überzeugungsarbeit: Der schnellste Mann der Erde, der auf ein Yoga-Retreat heruntergebremst wird, macht „take it easy“ – und damit auch die einfache Versicherung – unmöglich zu ignorieren, selbst vor einem Green Screen.
Seitdem
Das Material dokumentiert den europäischen Start im August 2020. Spätere Kampagnen- oder Leistungsdaten erscheinen in der Quelle nicht.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- Usain Bolt Takes a Breather at Yoga Retreat in Amusing Campaign for Allianz Direct LBB · lbbonline.com ·