Allianz Direct enviou Usain Bolt a um retiro de ioga para sua primeira campanha de seguro residencial

Dar continuidade à primeira campanha bem-sucedida da Allianz Direct com Bolt no início de 2020, desta vez vendendo seguro residencial em toda a Europa com a mensagem 'Segure sua casa em tempo recorde'.

Colocar o velocista mais rápido do mundo em um retiro de ioga lento: até Usain Bolt precisa pegar leve — e, enquanto reflete, ele verifica se seus bens de valor estão segurados.

Com a Covid-19 impedindo viagens à Jamaica, a equipe filmou o filme nos Países Baixos com um dublê, editou-o e depois fez Bolt refazer as cenas em uma tela verde — dando-lhe orientações rápidas e eficientes porque sabiam exatamente do que precisavam.

Tornou-se a primeira campanha europeia da Allianz Direct focada em seguro residencial. O material não informa números de conversão; a executiva de marketing sênior Natasja Staal disse que o resultado se encaixa na proposta de contratar seguro de forma rápida e fácil online, apesar dos desafios do coronavírus.

Em agosto de 2020, a Allianz Direct, a seguradora direta europeia, lançou sua segunda campanha com Usain Bolt — e a primeira com foco claro em seguro residencial, uma linha que havia adicionado ao seu portfólio em 2018. A mensagem: 'Segure sua casa em tempo recorde com a Allianz Direct.'

A piada está na escalação: o homem mais rápido do mundo vai a um retiro de ioga, reservando um tempo para refletir — e, enquanto está nisso, verifica se os bens de valor em sua casa estão segurados e contrata a cobertura diretamente com a Allianz Direct. O diretor criativo Jorn Kruijsen, da agência ALFRED International, de Amsterdã: 'Até o homem mais rápido do mundo precisa pegar leve em algum momento.'

A produção quase não sobreviveu à Covid-19. A equipe havia viajado dos Países Baixos à Jamaica para a primeira campanha, mas isso era impossível desta vez. Em vez disso, a ALFRED e a Allianz Direct filmaram o comercial nos Países Baixos com um dublê, fizeram uma edição e depois fizeram Bolt refazer as cenas em uma tela verde na Jamaica — viável, explicou Kruijsen, porque saber exatamente do que precisavam com o dublê permitiu dar a Bolt orientações rápidas e eficientes.

A campanha resolve um problema de adequação à marca com humor: a velocidade de Bolt vende o seguro 'em tempo recorde', enquanto o retiro de ioga vende a facilidade de contratar a cobertura.

A solução da tela verde manteve viva uma produção com celebridade global durante o lockdown ao custo de ensaio com dublê, sem comprometer o plano de editar primeiro.

Ela estende uma plataforma de celebridade já comprovada a uma nova linha de produto — residencial — para uma seguradora direta que constrói uma marca europeia.

Escalar contra o tipo faz a persuasão: o homem mais rápido da Terra desacelerado em um retiro de ioga torna o 'pegar leve' — e, por extensão, o seguro fácil — impossível de ignorar, mesmo vindo de uma tela verde.

O material registra o lançamento europeu de agosto de 2020. Nenhuma campanha posterior ou dado de desempenho aparece na fonte.