Amica zählte Jayson Tatums Comeback bis auf null herunter – seine Trikotnummer

Amicas zweite Kampagne mit Basketballstar Jayson Tatum brauchte einen neuen Dreh an der klassischen Comeback-Geschichte eines Athleten.

Die Sport-Comeback-Geschichte als Countdown erzählen: Jede Zahl ist ein echter Reha-Meilenstein und endet bei 0 – Tatums Trikotnummer und sein Ausgangspunkt.

Ein von Ray Smiling inszenierter Film, aufgebaut mit echten Zahlen und Reha-Übungen aus Tatums Genesung, feierte Premiere in einer Übertragung Celtics–Lakers, begleitet von Kurzform-Inhalten, einer Aktivierung und einer OOH-Übernahme im Großraum Boston.

Keine Kennzahlen; der Spot feierte seine TV-Premiere während des Celtics–Lakers-Spiels am 22. Februar 2026, mit OOH im Großraum Boston als Folgemaßnahme.

Amica Insurance tat sich zum zweiten Mal mit Jayson Tatum für „Back to Zero“ zusammen, eine Kampagne, die auf der klassischen Sport-Comeback-Geschichte mit einem Dreh aufbaut: Statt sich nur auf die Widerstandskraft eines Athleten zu konzentrieren, hebt sie das Unterstützungssystem hervor, das das Comeback ermöglicht. Tatum trägt die Nummer null, was Mother dazu brachte, seine Genesung als Countdown zu erzählen – jede Zahl steht für einen anderen Aspekt seiner Rehabilitation und seines persönlichen Lebens.

Der von Ray Smiling inszenierte Film wurde mit echten Zahlen und Reha-Übungen aus Tatums tatsächlicher Genesung aufgebaut, damit sich jeder Beat geerdet anfühlt, sagte Creative Director Patrick Horton – jeder Schritt bringt ihn näher daran, wieder in sein „0“-Trikot zu kommen, „zurück zur Null, so wie nur seine Reise es definieren konnte“. Der Spot feierte seine TV-Premiere während des Spiels der Boston Celtics gegen die Los Angeles Lakers am 22. Februar 2026, mit Kurzform-Inhalten, einer Aktivierung und einer OOH-Übernahme im Großraum Boston als Folgemaßnahme.

Die Trikotnummer gab der Kampagne eine fertige Struktur – einen Countdown –, der Reha-Meilensteine in Spannung verwandelt.

Das Unterstützungssystem statt nur die Widerstandskraft in den Mittelpunkt zu stellen, passte zu einer Versicherungsmarke, deren Aufgabe es ist, hinter Menschen zu stehen.

Echte Reha-Details hielten die Metapher ehrlich, in einer Comeback-Geschichte, gegenüber der Publikum gelernt hat, zynisch zu sein.

Nutze, was dein Sprecher ohnehin schon trägt: Eine Trikotnummer ist ein narratives Mittel, das kein Drehbuch erfinden könnte

„Back to Zero“ feierte national Premiere in der Übertragung Celtics–Lakers und wurde über Digital, Social, eine Aktivierung und eine Outdoor-Übernahme im Großraum Boston ausgeweitet; Performance-Kennzahlen wurden im Material nicht veröffentlicht.