Dar continuidad a la primera campaña exitosa de Allianz Direct con Bolt a principios de 2020, esta vez vendiendo seguros de hogar en toda Europa con el mensaje «Asegura tu hogar ya mismo».
La idea
Llevar al velocista más rápido del mundo a un retiro de yoga lento: incluso Usain Bolt necesita tomarse las cosas con calma y, mientras reflexiona, comprueba que sus objetos de valor estén asegurados.
Con la Covid-19 bloqueando los viajes a Jamaica, el equipo rodó la película en los Países Bajos con un doble, la editó y luego hizo que Bolt repitiera las escenas en una pantalla verde, dándole indicaciones rápidas y eficientes porque sabían exactamente lo que necesitaban.
Se convirtió en la primera campaña europea de Allianz Direct centrada en el seguro de hogar. El material no reporta cifras de conversión; la alta responsable de marketing Natasja Staal dijo que el resultado encaja con la propuesta de obtener un seguro de forma rápida y sencilla en línea pese a los desafíos del coronavirus.
En agosto de 2020, Allianz Direct, la aseguradora directa europea, lanzó su segunda campaña con Usain Bolt, y la primera con un enfoque claro en el seguro de hogar, una línea que había añadido a su cartera en 2018. El mensaje: «Asegura tu hogar ya mismo con Allianz Direct».
La broma está en el casting: el hombre más rápido del mundo va a un retiro de yoga y se toma tiempo para reflexionar; y de paso comprueba si los objetos de valor de su casa están asegurados y se cubre directamente con Allianz Direct. El director creativo Jorn Kruijsen, de la agencia ALFRED International de Ámsterdam: «Incluso el hombre más rápido del mundo necesita tomarse las cosas con calma en algún momento».
La producción casi no sobrevivió a la Covid-19. El equipo había viajado de los Países Bajos a Jamaica para la primera campaña, pero esta vez eso era imposible. En su lugar, ALFRED y Allianz Direct rodaron el anuncio en los Países Bajos con un doble, hicieron un montaje y luego hicieron que Bolt repitiera las escenas en una pantalla verde en Jamaica; algo viable, explicó Kruijsen, porque saber exactamente lo que necesitaban del doble les permitió dar a Bolt indicaciones rápidas y eficientes.
La campaña resuelve con humor un problema de adecuación a la marca: la velocidad de Bolt vende el seguro «ya mismo», mientras que el retiro de yoga vende la facilidad de obtener cobertura.
La solución de la pantalla verde mantuvo viva una producción con una celebridad global durante el confinamiento a coste de ensayo con doble, sin comprometer el plan de editar primero.
Extiende una plataforma de celebridad ya probada a una nueva línea de producto —el hogar— para una aseguradora directa que construye una marca europea.
El casting a contracorriente hace la persuasión: el hombre más rápido de la Tierra frenado en un retiro de yoga hace que «tomárselo con calma» —y, por extensión, el seguro fácil— sea imposible de ignorar, incluso desde una pantalla verde.
El material registra el lanzamiento europeo de agosto de 2020. En la fuente no aparecen datos posteriores de campaña ni de rendimiento.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Usain Bolt Takes a Breather at Yoga Retreat in Amusing Campaign for Allianz Direct LBB · lbbonline.com ·