Ein Streamer packte die PS5 live auf Twitch aus – und es wurde zum Horrorfilm

Netflix und PlayStation, zwei Entertainment-Marken, rund um einen PS5-Launch zu vereinen, der für Streamer und ihr Publikum funktioniert und nicht als konventionelle Werbung.

Das PS5-Unboxing, ein fester Bestandteil der Streamer-Kultur, in das erste live gedrehte Unboxing-Filmformat zu verwandeln, mit einer Horrorfilm-Handlung rund um das Anschließen der Konsole.

Der Filmregisseur Jaume Balagueró, bekannt für „REC“ und „While You Sleep“, entwickelte Handlung und Regie. Das Stück wurde live auf dem Twitch-Kanal von Ibai Llanos gedreht, wobei Ibai eine immersive Erfahrung durchlebt, während er die neue Konsole anschließt.

FCB&FiRe berichtet, der Kurzfilm habe in den ersten 24 Stunden mehr als 3,3 Millionen Aufrufe erzielt und sei an über 200.000 Zuschauer live gestreamt worden (Angaben der Agentur).

Im März 2021 berichtete LBB, dass die Agentur FCB&FiRe zum Launch der PlayStation 5 mit Netflix und PlayStation zusammengearbeitet habe, um das zu produzieren, was sie als das erste live gedrehte Unboxing-Filmformat bezeichnete. Der Kurzfilm wurde von der Agentur mit dem spanischen Filmregisseur Jaume Balagueró erstellt, bekannt für den Horrorfilm „REC“ und „While You Sleep“.

Die Erfahrung wurde live auf dem Twitch-Kanal des Streamers Ibai Llanos gedreht und an über 200.000 Zuschauer live gestreamt. Balagueró entwickelte Handlung und Regie, in der Ibai eine immersive Erfahrung durchlebt, während er die neue PS5 anschließt.

FCB&FiRe-CCO Alba Vence sagte, das Ziel sei gewesen, neue Arten von Inhalten zu schaffen, die mit den Entertainment-Größen Netflix und PlayStation verbunden sind, und dabei die Sprachcodes von Streamern zu respektieren. Content-Director Hernán Zamora beschrieb die Herausforderung als die Vereinigung zweier Entertainment-Marken und die Erkundung eines Paradigmenwechsels in der Werbung und im Live-Streaming.

Die Agentur berichtete von 3,3 Millionen Aufrufen des Films in weniger als 24 Stunden und erklärte, die organische Wirkung zeige, dass kein Publikum mit der richtigen Idee unerreichbar sei.

Unboxing ist ein Ritual, das Streamer ohnehin praktizieren, sodass der PS5-Launch an Inhalte anknüpft, die Menschen bewusst ansehen.

Ein bekannter Horrorregisseur gab einer Live-Übertragung eine geskriptete Struktur statt einer bloßen Produktdemo.

Die Kombination von Netflix und PlayStation machte die Aktion zu einer Sache des Entertainments, sodass beide Marken das Publikum teilen konnten.

Sich dem nativen Format einer Plattform anpassen, hier dem Streamer-Unboxing, und ihm geskriptetes Handwerk hinzufügen, statt einen TV-Spot zu importieren.

Die Quelle berichtet nur die Zahlen des ersten Tages: über 3,3 Millionen Aufrufe in 24 Stunden und eine Live-Zuschauerschaft von über 200.000, beides Angaben der Agentur.