安联直销为首次家庭保险宣传活动送博尔特去瑜伽静修

承接2020年早些时候与博尔特合作的首次成功安联直销宣传活动，这次要在欧洲销售家庭保险，传递的信息是“即刻为你的家投保”。

把世界上跑得最快的短跑运动员放到一个慢节奏的瑜伽静修中：即便是尤塞恩·博尔特也需要放松——而在静思时，他查看自己的贵重物品是否已投保。

由于新冠疫情导致无法前往牙买加，团队在荷兰用替身拍摄了影片，完成剪辑，然后让博尔特在绿幕前重演这些场景——因为团队清楚知道自己需要什么，所以能给他快速、高效的指导。

这成为安联直销首个聚焦家庭保险的欧洲宣传活动。材料未报告转化数据；资深营销人员Natasja Staal表示，尽管面临新冠疫情挑战，结果仍契合快速便捷在线投保的主张。

2020年8月，欧洲直销保险公司安联直销推出了与尤塞恩·博尔特的第二次合作宣传——也是其首次明确聚焦家庭保险的宣传，该险种于2018年被纳入其产品组合。传递的信息是：“即刻通过安联直销为你的家投保。”

笑点在于选角：世界上跑得最快的人去参加瑜伽静修，花时间静思——顺便查看家中的贵重物品是否已投保，并直接通过安联直销获得保障。阿姆斯特丹广告公司ALFRED International的创意总监Jorn Kruijsen表示：“即便是世界上跑得最快的人，也总有需要放松的时候。”

这次制作险些因新冠疫情而无法完成。团队曾为第一次宣传从荷兰前往牙买加，但这次已不可能。于是ALFRED和安联直销在荷兰用替身拍摄了广告，完成剪辑，然后让博尔特在牙买加的绿幕前重演这些场景——Kruijsen解释说，这之所以可行，是因为清楚知道需要从替身那里得到什么，从而能给予博尔特快速高效的指导。

该宣传以幽默解决了品牌契合问题：博尔特的速度推销“即刻”保险，而瑜伽静修则传达投保的轻松便捷。

绿幕变通方案让一场全球名人制作在封锁期间得以延续，成本仅为替身排练的费用，且未损害先剪辑后拍摄的计划。

它将一个已被验证的名人平台延伸至新的产品线——家庭保险——服务于一家正在打造欧洲品牌的直销保险公司。

反类型选角起到了说服作用：地球上跑得最快的人放慢脚步去瑜伽静修，让“放轻松”——进而引申为轻松投保——变得令人无法忽视，即便是在绿幕前。

材料记录了2020年8月的欧洲发布。来源中未出现后续宣传活动或效果数据。