安聯直銷保險首支住宅保險廣告 送博爾特去瑜伽靜修

延續2020年初與博爾特合作的首波安聯直銷保險成功廣告，這次要在歐洲各地銷售住宅保險，傳達「現在就為你的家投保」的訊息。

把世上最快的短跑選手放進緩慢的瑜伽靜修：連博爾特也需要放輕鬆——而在沉澱思緒之際，他確認自己的貴重物品是否已投保。

新冠疫情導致無法前往牙買加，團隊於是在荷蘭以替身拍攝影片、完成剪輯，再讓博爾特在綠幕前重演各場景——由於清楚知道需要什麼，因此能給他快速、有效率的指示。

這成為安聯直銷保險首支聚焦住宅保險的歐洲廣告。資料未報導任何轉換數據；資深行銷人員Natasja Staal表示，成果符合在新冠疫情挑戰下仍能快速、輕鬆在線上投保的主張。

2020年8月，歐洲直銷保險公司安聯直銷保險推出與博爾特合作的第二支廣告——也是首支明確聚焦住宅保險的廣告，該產品線於2018年加入其產品組合。訊息是：「現在就透過安聯直銷保險為你的家投保。」

笑點在於選角：世上跑得最快的人去參加瑜伽靜修，花時間沉澱思緒——同時順便確認家中的貴重物品是否已投保，並直接透過安聯直銷保險投保。阿姆斯特丹代理商ALFRED International創意總監Jorn Kruijsen表示：「即使是世上跑得最快的人，也總有需要放輕鬆的時候。」

這次製作差點因新冠疫情而無法完成。團隊曾為第一支廣告從荷蘭前往牙買加，但這次不可能成行。於是ALFRED與安聯直銷保險在荷蘭以替身拍攝廣告、完成剪輯，再讓博爾特在牙買加的綠幕前重演各場景——Kruijsen解釋，這之所以可行，是因為清楚知道需要替身做什麼，讓他們能給博爾特快速、有效率的指示。

這支廣告以幽默解決品牌契合的問題：博爾特的速度推銷「現在就投保」的保險，而瑜伽靜修則傳達投保的輕鬆便利。

綠幕變通方案讓這項全球名人製作在封鎖期間得以維持，成本僅相當於替身排練，且不犧牲先剪輯後拍攝的計畫。

它將已驗證有效的名人平台延伸到新產品線——住宅——為正在建立歐洲品牌的直銷保險公司所用。

反差選角發揮了說服力：世上跑得最快的人放慢腳步去瑜伽靜修，讓「放輕鬆」——進而延伸為輕鬆投保——令人無法忽視，即使畫面來自綠幕。

資料記載了2020年8月的歐洲上市。來源中未出現之後的廣告或成效數據。