Faire suite à la première campagne réussie d'Allianz Direct avec Bolt plus tôt en 2020, cette fois en vendant de l'assurance habitation à travers l'Europe avec le message « Insure your home in now time ».
L'idée
Placer le sprinteur le plus rapide du monde dans une retraite de yoga lente : même Usain Bolt a besoin de prendre les choses en douceur — et, en réfléchissant, il vérifie que ses objets de valeur sont assurés.
La Covid-19 empêchant les déplacements vers la Jamaïque, l'équipe a tourné le film aux Pays-Bas avec une doublure, l'a monté, puis a fait rejouer les scènes à Bolt sur fond vert — en lui donnant des indications rapides et efficaces parce qu'ils savaient exactement ce dont ils avaient besoin.
C'est devenue la première campagne européenne d'Allianz Direct axée sur l'assurance habitation. Le matériel ne rapporte aucun chiffre de conversion ; la responsable marketing Natasja Staal a déclaré que le résultat correspond à la proposition de s'assurer rapidement et facilement en ligne malgré les défis du coronavirus.
Contexte
En août 2020, Allianz Direct, l'assureur direct européen, a lancé sa deuxième campagne avec Usain Bolt — et sa première clairement axée sur l'assurance habitation, une branche qu'il avait ajoutée à son portefeuille en 2018. Le message : « Insure your home in now time with Allianz Direct. »
La plaisanterie tient au casting : l'homme le plus rapide du monde part en retraite de yoga, prend le temps de réfléchir — et, tant qu'il y est, il vérifie si les objets de valeur de sa maison sont assurés et se couvre directement auprès d'Allianz Direct. Le directeur de création Jorn Kruijsen de l'agence amstellodamoise ALFRED International : « Même l'homme le plus rapide du monde a besoin, à un moment donné, de prendre les choses en douceur. »
La production a failli ne pas survivre à la Covid-19. L'équipe s'était rendue des Pays-Bas en Jamaïque pour la première campagne, mais cela était impossible cette fois. À la place, ALFRED et Allianz Direct ont tourné le spot aux Pays-Bas avec une doublure, en ont fait un montage, puis ont fait rejouer les scènes à Bolt sur fond vert en Jamaïque — une solution viable, a expliqué Kruijsen, parce que savoir exactement ce dont ils avaient besoin de la doublure leur a permis de donner à Bolt des indications rapides et efficaces.
La campagne résout un problème d'adéquation à la marque par l'humour : la vitesse de Bolt vend l'assurance « now time », tandis que la retraite de yoga vend la facilité de se couvrir.
Le contournement par fond vert a maintenu en vie une production avec une célébrité mondiale pendant le confinement, au coût des répétitions avec doublure, sans compromettre le plan de montage d'abord.
Elle étend une plateforme de célébrité éprouvée à une nouvelle ligne de produits — l'habitation — pour un assureur direct qui construit une marque européenne.
Le contre-emploi fait la persuasion : l'homme le plus rapide du monde ralenti dans une retraite de yoga rend « take it easy » — et par extension l'assurance facile — impossible à ignorer, même depuis un fond vert.
Le matériel consigne le lancement européen d'août 2020. Aucune campagne ultérieure ni donnée de performance n'apparaît dans la source.
VÉRIFIEZ LES SOURCES
Les sources
- Usain Bolt Takes a Breather at Yoga Retreat in Amusing Campaign for Allianz Direct LBB · lbbonline.com ·