알리안츠 다이렉트, 첫 주택보험 캠페인에서 우사인 볼트를 요가 리트리트로 보내다

2020년 초 볼트와 함께한 첫 성공적인 알리안츠 다이렉트 캠페인에 이어, 이번에는 '지금 바로 당신의 집을 보험에 드세요'라는 메시지로 유럽 전역에서 주택보험을 판매하는 것.

세계에서 가장 빠른 단거리 선수를 느린 요가 리트리트에 배치한다: 우사인 볼트조차도 쉬어가야 한다 — 그리고 사색하는 동안 그는 자신의 귀중품이 보험에 들어 있는지 확인한다.

코로나19로 자메이카 여행이 막히자, 팀은 네덜란드에서 대역 배우와 함께 영상을 촬영하고 편집한 뒤, 볼트가 그린 스크린에서 장면들을 다시 연기하게 했다 — 필요한 것을 정확히 알고 있었기에 그에게 빠르고 효율적인 지시를 내릴 수 있었다.

이는 알리안츠 다이렉트의 첫 주택보험 중심 유럽 캠페인이 되었다. 자료에는 전환 수치가 보고되지 않는다; 선임 마케터 나타샤 스탈은 그 결과가 코로나바이러스의 어려움에도 불구하고 온라인에서 빠르고 쉽게 보험에 가입한다는 제안에 부합한다고 말했다.

2020년 8월, 유럽의 직접 보험사 알리안츠 다이렉트는 우사인 볼트와의 두 번째 캠페인을 — 그리고 2018년 자사 포트폴리오에 추가했던 주택보험에 명확히 초점을 맞춘 첫 캠페인을 — 시작했다. 메시지는 '알리안츠 다이렉트와 함께 지금 바로 당신의 집을 보험에 드세요'였다.

농담은 캐스팅에 있다: 지구상에서 가장 빠른 사나이가 요가 리트리트에 가서 사색할 시간을 갖는다 — 그리고 그 와중에 그는 자신의 집에 있는 귀중품이 보험에 들어 있는지 확인하고 알리안츠 다이렉트와 함께 바로 보장을 받는다. 암스테르담의 에이전시 ALFRED International의 크리에이티브 디렉터 요른 크라위센: '세계에서 가장 빠른 남자조차도 언젠가는 쉬어가야 하니까요.'

제작은 코로나19로 거의 무산될 뻔했다. 팀은 첫 캠페인을 위해 네덜란드에서 자메이카로 이동했었지만, 이번에는 그것이 불가능했다. 대신 ALFRED와 알리안츠 다이렉트는 네덜란드에서 대역 배우와 함께 광고를 촬영하고 편집본을 만든 뒤, 볼트가 자메이카의 그린 스크린에서 장면들을 다시 연기하게 했다 — 크라위센은 대역 배우에게서 필요한 것을 정확히 알고 있었기에 볼트에게 빠르고 효율적인 지시를 내릴 수 있었고, 그래서 실행 가능했다고 설명했다.

이 캠페인은 유머로 브랜드 적합성 문제를 해결한다: 볼트의 속도는 '지금 바로' 보험을 판매하고, 요가 리트리트는 보장을 받는 것의 용이함을 판매한다.

그린 스크린 우회 방식은 대역 배우 리허설 비용으로 락다운 기간 중 글로벌 유명인 제작을 유지했으며, 편집 우선 계획을 훼손하지 않았다.

이는 유럽 브랜드를 구축하는 직접 보험사가 검증된 유명인 플랫폼을 새로운 제품군인 주택으로 확장한 것이다.

캐스팅의 반전이 설득을 이끌어낸다: 지구상에서 가장 빠른 남자가 요가 리트리트로 느려짐으로써 '쉬어가기' — 그리고 나아가 쉬운 보험 — 를 무시할 수 없게 만든다, 심지어 그린 스크린에서조차.

자료는 2020년 8월의 유럽 출시를 기록한다. 이후의 캠페인이나 성과 데이터는 출처에 나타나지 않는다.