Tourism NZ malte den „Herrn des Waldes“ an eine Ecke in Melbourne, um für Northland zu werben

Australiern eine Region verkaufen, die die meisten auf dem Weg zu größeren Namen überspringen, in einer achtwöchigen Kampagne mit Air New Zealand, Facebook, Flight Centre und Northland NZ.

Eine Out-of-Home-Reise mit einem riesigen, handgemalten Wandgemälde von Tāne Mahuta eröffnen, Neuseelands ältestem Kauri-Baum – ein Novum für diese Ecke in Melbourne

Die in Neuseeland geborene Künstlerin Monique Barnett malte Tāne Mahuta an der Ecke La Trobe und Swanston Street; Busse, eine Straßenbahnbeklebung, Bahnhöfe, Stadtmöbel und Plakatwände trugen aufeinanderfolgende und eigenständige Northland-Szenen von der Bay of Islands bis Cape Reinga, begleitet von Facebook. Air New Zealand ergänzte Sonderangebotstarife von Melbourne nach Kerikeri.

Ein achtwöchiger Lauf über Melbourne-Out-of-Home und Facebook zur Unterstützung der regionalen Northland-Kampagne; es werden keine Ergebniskennzahlen berichtet.

Im Februar 2017 brachte Tourism New Zealand die Region Northland mit „Every day's a different journey in Northland“, einer Out-of-Home-Kampagne über TBWA\Sydney, ins Zentrum von Melbourne. Im Mittelpunkt stand ein eigens angefertigtes Street-Art-Wandgemälde von Tāne Mahuta, Neuseelands ältestem Kauri-Baum und „Herrn des Waldes“, gemalt von der in Neuseeland geborenen Künstlerin Monique Barnett an der Ecke La Trobe und Swanston Street – ein Novum für diesen Standort.

Rund um das Wandgemälde stattete die achtwöchige Kampagne Busse, eine Straßenbahnbeklebung, Bahnhöfe, Stadtmöbel und Plakatwände mit Northland-Motiven von der Bay of Islands und Cape Reinga aus und nutzte eine Mischung aus aufeinanderfolgenden und eigenständigen Platzierungen, um die Bandbreite der Region zu zeigen, begleitet von Facebook. Tony Saunders von Tourism New Zealand nannte Northland und die Bay of Islands eine Fundgrube verborgener Schätze für Australier; Air New Zealand unterstützte mit Sonderangebotstarifen von Melbourne nach Kerikeri, und auch sein damals neuestes Sicherheitsvideo bereiste die Region.

Die Kampagne lief mit Air New Zealand, Facebook, Flight Centre und Northland NZ. Es werden keine Ergebniskennzahlen berichtet.

Ein handgemaltes Wandgemälde erregt Aufmerksamkeit, die eine gedruckte Plakatwand nicht erreichen kann – es entsteht vor Ort, ist einzigartig für seine Wand und ein Novum für die Ecke.

Tāne Mahuta ist die Geschichte der Region in einem Bild: uralt, gewaltig und anders als alles in Australiens Städten.

Aufeinanderfolgende Platzierungen verwandeln Pendelwege in die „andere Reise“, die der Slogan verspricht, und proben die Reise, bevor sie gebucht wird.

Die Verknüpfung der Kampagne mit Air-New-Zealand-Tarifen und einem Sicherheitsvideo schließt die Lücke zwischen dem Sehen Northlands und dem Hinfliegen dorthin.

Ein handgemaltes Wahrzeichen verleiht einem ganzen Verkehrsnetz einen Mittelpunkt, der es wert ist, fotografiert zu werden.

Die achtwöchige Kampagne lief ab Februar 2017 über Melbourne-Out-of-Home und Facebook, unterstützt durch Air-New-Zealand-Sonderangebotstarife. Es werden keine Ergebniskennzahlen berichtet.