SHS Drinks, die Muttergesellschaft von WKD, bat mehrere Beratungsagenturen um einen Pitch für ein Erscheinungsbild, das die Haltung der 18- bis 24-jährigen Zielgruppe der Marke besser widerspiegelt; Design Week beschreibt das Ziel als geschlechterinklusive Anmutung.
Die Idee
Eine Identität mit Ausrufezeichen: Das alte rechteckige Element zieht sich über einen Kreis am Flaschenhals nach unten, wobei der Kreis als flexibler Punkt der Marke dient.
JKR wurde im April 2016 beauftragt und zeichnete Logo und Verpackung neu. Neue, kräftigere Typografie erscheint auf den Flaschen Blue und Iron Brew transparent, um die Getränkefarbe zu zeigen, Pinselstrichmuster „von Ölgemälden inspiriert“ zieren Berry und Passion Fruit, und die Flaschenverschlüsse tragen Smiley-, Zwinker- und Herz-Symbole.
Die neu gestalteten Flaschen sollten im Oktober 2016 in vier Geschmacksrichtungen eingeführt werden, wobei Blush in Passion Fruit umbenannt wurde und zwei kalorienreduzierte Varianten zum Jahresende folgen sollten. Der Artikel berichtet keine Ergebnisse.
Im August 2016 berichtete Design Week, dass JKR ein neues Branding für den Alcopop WKD entworfen hatte, mit einem vollständig neu gezeichneten Logo, eine deutliche Abkehr von der im Mai 2015 vorgestellten Neugestaltung. Es wurde passend zum 20. Geburtstag des Wodka-Mixgetränks eingeführt. JKR erklärte, die Forschung habe eine große Lücke in den Interessen und Ansprüchen der Verbraucher seit der Markteinführung 1996 offenbart.
Die Identität dreht sich um ein Ausrufezeichen-Konzept, das den „Sinn für Spaß und Aufregung“ der Marke repräsentieren soll. Das rechteckige Element aus dem früheren Branding wird über einen Kreis am Flaschenhals nach unten verlängert, und die Punktform dient als Träger für Geschmacksinformationen sowie als Symbol auf anderen Kanälen. Die Flaschen sollten im Oktober in vier Geschmacksrichtungen eingeführt werden.
Die Marke musste wieder eine Verbindung zu einer 18- bis 24-jährigen Zielgruppe herstellen, deren Interessen sich seit 1996 verändert hatten.
Das Ausrufezeichen greift das alte rechteckige Element auf und schafft Kontinuität.
Transparente Typografie und unterschiedliche Verschlüsse geben jeder Geschmacksrichtung ihre eigene Farbe und Persönlichkeit.
Wenn man eine Neugestaltung in einer einfachen Form verankert, die das alte Element aufgreift, kann eine Marke neu wirken, ohne das zu verwerfen, was die Menschen wiedererkennen.
Seitdem
Design Week dokumentiert die geplante Einführung im Oktober 2016 und zwei kalorienreduzierte Varianten zum Jahresende; ein Leserkommentar zum Beitrag meinte, die größte Herausforderung der Marke werde es sein, ihr früheres Lad-Culture-Image abzuschütteln.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- JKR's WKD redesign aims for "gender inclusive" look and feel Design Week · designweek.co.uk ·