Delta Vacations definierte NFT als Nice Free Trips neu und verschenkte fünf davon

Im März 2022 füllten Kryptowährungen und NFTs jeden Social- und News-Feed, während Delta Vacations – ein Unternehmen von Delta Air Lines – den Aufschwung des Freizeitreisens beschleunigen wollte. Mit der Agentur Partners + Napier entschied man sich, das Modewort zu den eigenen Bedingungen aufzugreifen: den Menschen etwas Reales zum Freuen zu geben statt eines weiteren immateriellen Tokens.

Sich über die Immaterialität von NFTs lustig machen, indem das Kürzel als Nice Free Trips neu definiert und echte Urlaube kostenlos verschenkt werden

Eine kostenlose fünftägige Verlosung lief vom 18. bis 22. März 2022 über Instagram und eine Landingpage, beworben mit Video und einer Reihe frecher Posts, die die Immaterialität von NFTs aufs Korn nahmen. Fünf Gewinner erhielten jeweils eine Reise für zwei Personen – Flug, viertägiger Aufenthalt und eine kuratierte Aktivität – nach Riviera Maya, Puerto Vallarta oder Los Cabos in Mexiko, Punta Cana in der Dominikanischen Republik oder Nassau auf den Bahamas.

Es wurden keine Teilnahme- oder Verkaufszahlen veröffentlicht. Das Programm brachte Delta Vacations mitten in die Krypto-Diskussion, ohne etwas zu minten, und zielte darauf ab, den Hype um immaterielle Token in Nachfrage nach greifbaren Reisen umzuwandeln.

Im März 2022 konnte man, wie Rob Kottkamp, Chief Creative bei Partners + Napier, es formulierte, weder Social- noch News-Feeds checken, ohne über Kryptowährungen und NFTs zu lesen. Delta Vacations, die Urlaubsmarke von Delta Air Lines, wollte ein Stück dieser Aufmerksamkeit für einen anderen Zweck: die Menschen wieder hinaus in die Welt bringen, während sich das Freizeitreisen erholte.

Die Antwort war, das Kürzel neu zu definieren. Fünf NFTs – Nice. Free. Trips. – wurden über eine kostenlose Social-Media-Verlosung verschenkt, die mit Partners + Napier entwickelt wurde und fünf Tage ab dem 18. März 2022 lief. Jede Reise umfasste Flug, viertägigen Aufenthalt und ein kuratiertes Erlebnis für Gewinner und Begleitung, nach Riviera Maya, Puerto Vallarta, Los Cabos, Punta Cana oder Nassau.

Die Kampagne spielte den Witz mit Video und frechen Posts über die Immaterialität von NFTs aus. VP Brian Canning brachte es schlicht auf den Punkt: In einer Welt, die sich nach weniger Bildschirmen und mehr Erlebnissen sehnt, gibt es keinen Ersatz dafür, einen Urlaub zu haben, auf den man sich freuen kann.

Das Kapern des Kürzels erlaubte es einer Freizeitmarke, auf der größten Marketingwelle des Moments mitzureiten, ohne vorzugeben, Krypto zu verstehen oder zu verkaufen.

Der Preis war das Anti-NFT: eine physische Reise, die man anfassen kann, im scharfen Kontrast zu den immateriellen Tokens, über die man sich lustig machte.

Kostenlose Teilnahme und ein fünftägiges Zeitfenster schufen Dringlichkeit und Teilbarkeit in den sozialen Medien, wo die Kampagne lebte.

Wenn ein Modewort die Kultur sättigt, ist es besser, es zu unterlaufen, als es zu übernehmen: Eine Marke kann an der Diskussion teilnehmen, indem sie dem Hype eine eigene ehrliche, greifbare Bedeutung gibt.

Die Verlosung endete am 22. März 2022. Im Material wurden keine Teilnehmerzahlen oder Geschäftsergebnisse veröffentlicht.