Charlemont Square ist ein neues Dubliner Entwicklungsgebiet mit starkem Fußgängerverkehr, doch der neue Tesco Express war dort etwas schwer zu finden. Der Laden musste der Nachbarschaft genau zeigen, wo er war – ohne sie zu langweilen.
Die Idee
Eine 48-Sheet-Plakatwand mit einem Projektor und einem Texter an der Tastatur, der in Echtzeit maßgeschneiderte Botschaften an einzelne Vorbeigehende tippte.
BBH Dublin nahm eine traditionelle 48-Sheet-Plakatfläche und projizierte darauf, wobei ein Texter an der Tastatur maßgeschneiderte, persönlich zugeschnittene Botschaften an ahnungslose Vorbeigehende schickte, die jeweils auf den nahe gelegenen Laden verwiesen. Die Fläche machte auch auf andere lokale Betriebe wie Pubs und Imbisse aufmerksam. Kreative: Sam Caren, Aubrey O'Connell, David Kee; Produktion von Algorithm.
Das Material nennt keine Kennzahlen; die Fläche verwandelte ein Orientierungsproblem in einen menschlich dimensionierten laufenden Stunt, der den Laden als Teil der Nachbarschaft positionierte statt als von außen hereingesetzt.
Tesco eröffnete einen neuen Laden am Charlemont Square, einem neuen Entwicklungsgebiet in einem historischen, stark frequentierten Teil Dublins – und er lag versteckt. Statt eines weiteren Richtungsplakats bauten Tesco Ireland und BBH Dublin daher ein Stück Medium, das mit der Nachbarschaft einzeln sprechen konnte.
Das Format: eine traditionelle 48-Sheet-Plakatwand, umgerüstet mit einem Projektor, und ein Texter live an der Tastatur. Maßgeschneiderte Botschaften – persönlich zugeschnitten auf wen auch immer gerade vorbeiging – erschienen in Echtzeit auf der Fläche, jede einzelne wies den Weg zum nahe gelegenen Tesco Express.
Die Fläche lenkte nicht nur den Verkehr: Sie machte auf lokale Pubs und Imbisse aufmerksam und würdigte deren Platz in der Gemeinschaft. „Nur weil etwas funktional und hart arbeitend ist, heißt das nicht, dass es langweilig sein muss“, sagte Sam Caren, Creative Lead bei BBH Dublin.
Live menschliches Tippen lässt eine Außenwerbefläche eins-zu-eins wirken – etwas, das Vorbeigehende nicht erwarten.
Die Huldigung lokaler Pubs und Imbisse band den neuen Laden in die Gemeinschaft ein, statt ihn einfach abzusetzen.
Eine Plakatfläche plus ein Projektor ist endlos wiederholbar: eine einzige Installation, unbegrenzt maßgeschneiderte Botschaften.
Ein funktionales Briefing – wir sind schwer zu finden – erlangt Aufmerksamkeit, wenn das Medium mit einer Person auf einmal spricht statt mit allen.
Seitdem
Der Laden eröffnete am Charlemont Square, wobei die projizierten Botschaften seinen Standort ankündigten; das Material verzeichnet keine Verkaufsdaten.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- BBH Dublin Helps Tesco Greet the Whole Neighbourhood One by One LBBOnline · lbbonline.com ·