The Chokeables von St John Ambulance bringt Eltern bei, wie sie ein erstickendes Baby retten – 6,4 Mio. Aufrufe

Eine Untersuchung von St John Ambulance ergab, dass 79 % der Eltern im Vereinigten Königreich nicht wussten, wie sie einem erstickenden Baby richtig helfen, obwohl 58 % das Ersticken als große Angst bezeichneten und 40 % miterlebt hatten, wie ihr eigenes Kind erstickte. Ein Vortrag oder eine Schockwerbung würde ignoriert; Eltern brauchten die Fähigkeit in einer Form, die sie ansehen, genießen und weitergeben würden.

Verwandeln Sie die Erstickungsgefahren selbst in niedliche Cartoon-Lehrer: Ein 40-sekündiger Film mit prominenten Stimmen zeigt die fünf Schläge auf den Rücken, die ein Baby retten.

BBH London produzierte eine 40-sekündige Animation, in der die Gegenstände, an denen Babys ersticken – ein Stiftdeckel, eine Prinzessinnenfigur, ein Jelly Baby und eine Erdnuss – zeigen, wie man das Baby mit dem Gesicht nach unten legt und bis zu fünf Schläge auf den Rücken gibt. Gesprochen von David Walliams, Johnny Vegas, Sir John Hurt und David Mitchell, lief der Film im Fernsehen und verbreitete sich online, wo Menschen, die später Kinder gerettet hatten, sagten, sie hätten sich daran erinnert.

Zwei Monate nach dem Start war der Film 6,4 Millionen Mal angesehen worden, und 32 gerettete Leben wurden dem Ansehen des Films zugeschrieben (D&AD). In den ersten zehn Tagen hatte er bereits über 4 Millionen Online-Aufrufe auf Facebook, YouTube und Twitter überschritten, war mehr als 150.000 Mal auf der Facebook-Seite von St John Ambulance geteilt worden, und sieben Menschen schrieben ihm die Rettung von sechs Babys und einem vierjährigen Kind zu; 20,9 Millionen sahen den TV-Spot in der ersten Woche.

St John Ambulance ging von einer unbequemen Zahl aus: 79 % der Eltern im Vereinigten Königreich kannten nicht die richtige Technik, um einem erstickenden Baby zu helfen, obwohl 40 % miterlebt hatten, wie ihr eigenes Kind erstickte, und 58 % es als große Angst bezeichneten. Eltern waren nicht unvorsichtig – ihnen war nie gezeigt worden, was zu tun ist, und zwar so, dass sie es in Panik abrufen konnten.

Die Antwort war The Chokeables, ein 40-sekündiger Film von BBH London. Die Gefahren selbst werden zu Lehrern: eine Prinzessinnenfigur, ein Stiftdeckel, ein Jelly Baby und eine Erdnuss zeigen, wie man das Baby mit dem Gesicht nach unten legt und bis zu fünf Schläge auf den Rücken ausführt. Gesprochen von David Walliams, Johnny Vegas, Sir John Hurt und David Mitchell, war der Film warmherzig und lustig genug, dass Eltern ihn absichtlich ansahen und unaufgefordert teilten.

Der Film lief im Fernsehen und verbreitete sich über Facebook und YouTube. Innerhalb von zehn Tagen wurde er online mehr als 4 Millionen Mal angesehen, über 150.000 Mal auf der Facebook-Seite der Hilfsorganisation geteilt, und sieben Menschen schrieben ihm die Rettung von sechs Babys und einem vierjährigen Kind zu; 20,9 Millionen sahen ihn in der ersten Woche im Fernsehen. Zwei Monate nach dem Start lag die Zahl bei 6,4 Millionen Online-Aufrufen und 32 geretteten Leben, die dem Film zugeschrieben wurden.

Es tauschte Angst gegen Charme: Niedliche animierte Erstickungsgefahren und Comedian-Stimmen brachten Eltern dazu, hinzusehen statt zurückzuschrecken.

Die gesamte Lektion passte in einen 40-sekündigen Film und eine einfache Abfolge von Handlungen, sodass ein panischer Elternteil sie im Notfall abrufen konnte.

Es war darauf ausgelegt, sich zu verbreiten – kurz, kostenlos, lustig und auf den Plattformen, auf denen Eltern bereits waren –, sodass das Teilen die Verbreitung für eine Hilfsorganisation mit kleinem Budget übernahm.

Angst bringt Menschen dazu, abzuschalten; Charme bringt sie zum Lernen. Eine Hilfsorganisation vermittelte eine lebensrettende Fähigkeit, indem sie die Gefahr niedlich machte, die Stimmen berühmt und die Lektion kurz genug, um sie anzusehen, zu behalten und zu teilen.

Die Kampagne wurde zu einer der meistgesehenen öffentlichen Erste-Hilfe-Maßnahmen von St John Ambulance und wurde von D&AD archiviert, dessen Eintrag die 6,4 Millionen Aufrufe und 32 zugeschriebenen Rettungen zwei Monate nach dem Start verzeichnet. Die Leitung für Marke und Kommunikation der Hilfsorganisation schrieb das organische Teilen für Ergebnisse zu, die ein bezahltes Medienbudget nicht hätte erzielen können, und der warme, erzählerische Ton wurde zur Vorlage, mit der die Organisation weiterhin Erste Hilfe vermittelte, ohne das Publikum zu verängstigen, das sie erreichen musste.