圣约翰急救机构的《易窒物》教父母拯救窒息婴儿——640万次观看

圣约翰急救机构的研究发现，79%的英国父母不知道如何正确帮助窒息的婴儿，尽管58%的人称窒息为主要恐惧，40%的人曾亲眼看到自己的孩子窒息。说教或惊吓广告会被忽视；父母需要以他们愿意观看、享受并传播的形式获得这项技能。

将窒息的元凶本身变成可爱的卡通教师：一部40秒、明星配音的影片展示拯救婴儿的五次拍背法。

BBH伦敦制作了一部40秒动画，其中可能让婴儿窒息的物品——笔帽、公主玩具、软糖宝宝和花生——演示将婴儿脸朝下放置，并进行最多五次拍背。由大卫·威廉姆斯、约翰尼·维加斯、约翰·赫特爵士和大卫·米切尔配音，影片在电视上播出并在网上传播，之后拯救儿童的人说他们记得该影片。

发布两个月后，影片被观看640万次，其中32条生命被归功于观看此片（D&AD）。在最初十天内，在线观看次数已在Facebook、YouTube和Twitter上超过400万，在圣约翰急救机构的Facebook页面上被分享超过15万次，并有7人声称因此挽救了6名婴儿和1名四岁儿童；第一周有2090万人在电视上观看了该广告。

圣约翰急救机构从一个令人不安的数字开始：79%的英国父母不知道如何正确帮助窒息的婴儿，尽管40%的人曾目睹自己的孩子窒息，58%的人称这是主要恐惧。父母并非粗心——他们从未被以能在恐慌中 recall 的方式展示该怎么做。

答案是《易窒物》，一部由BBH伦敦制作的40秒影片。危险品本身成为教师：公主玩具、笔帽、软糖宝宝和花生演示将婴儿脸朝下放置并进行最多五次拍背。由大卫·威廉姆斯、约翰尼·维加斯、约翰·赫特爵士和大卫·米切尔配音，它温暖有趣，足以让父母主动观看并主动分享。

影片在电视上播出，并通过Facebook和YouTube传播。在十天内，它在线被观看超过400万次，在该慈善机构的Facebook页面上被分享超过15万次，并有7人声称因此挽救了6名婴儿和一名四岁儿童；第一周有2090万人在电视上观看。两个月后，计数达到640万在线观看和32条归功于该影片的获救生命。

它以魅力取代恐惧：可爱的危险品动画和喜剧演员的声音让父母愿意观看而不是退缩。

整个课程浓缩在一部40秒影片和一个简单的动作序列中，因此惊慌的父母在紧急情况下能够记起来。

它被制作成易于传播——短、免费、有趣，并出现在父母常驻的平台——因此分享为预算有限的慈善机构完成了分发。

恐惧使人回避；魅力使人学习。一家慈善机构通过让危险品变得可爱、声音出名、课程足够短以至于可以观看、记住和分享，教授了一项救生技能。

该活动成为圣约翰急救机构最受关注的公共急救教育之一，并被D&AD收录，其条目记录了两个月后的640万次观看和32次归功于该影片的救援。该机构的品牌与传播主管将成功归功于有机分享，这是付费媒体预算无法买到的，而这种温暖、以故事为导向的风格成为该组织用来继续教授急救而不惊吓目标受众的模板。