Die beiden Wahrzeichen der Gastgeberstadt Sanremo – Blumen und Musik – zu einer lebendigen Identität für die offizielle Spotify-Playlist des Festivals zu verschmelzen.
Die Idee
Ein generatives Designsystem, bei dem jeder Sanremo-Song seine eigene, einzigartige Blume erschafft, geformt durch seinen BPM und seine Klangdynamik mittels Farbverläufen und Geometrie.
Das System wurde vollständig im Haus bei Dentsu Creative Italy konzipiert und produziert und innerhalb der Spotify-App sowie an allen Berührungspunkten der Festivalkampagne als koordiniertes visuelles Universum des Launches ausgerollt; Nutzer konnten zudem eigene Blumen erstellen und teilen.
Die Playlist wurde in der Festivalwoche zur meistgestreamten Playlist der Welt, wobei Nutzer die Reichweite durch das Erstellen und Teilen eigener Blumen verstärkten.
Für die Ausgabe 2025 des Sanremo-Festivals schuf Dentsu Creative Italy eine neue visuelle Identität für die offizielle Playlist von Spotify, inspiriert von den beiden ikonischsten Symbolen der Gastgeberstadt: Sanremo ist nicht nur Heimat des berühmtesten Musikwettbewerbs Italiens, sondern auch die Stadt der Blumen.
Das vollständig im Haus konzipierte und produzierte Projekt verwandelte das Zuhören in eine sich ständig weiterentwickelnde visuelle Reise. Im Kern steht ein generatives Designsystem: Jeder Sanremo-Song erschafft eine einzigartige Blume, geformt durch seinen BPM und seine Klangdynamik, mittels einer visuellen Sprache, die aus dem Zusammenspiel von Musik, Farbverläufen und Geometrie entsteht – Klang, dem Form verliehen wird, Musik, die sichtbar gemacht wird.
Die Identität wurde innerhalb der Spotify-App und an jedem Berührungspunkt der Festivalkampagne ausgerollt und wurde zum koordinierten visuellen Universum des Launches. Nutzer konnten ihre eigenen Blumen erstellen und teilen und verwandelten Musik so in einen persönlichen, teilbaren visuellen Ausdruck – und in der Festivalwoche wurde die Playlist zur meistgestreamten der Welt.
Generative Kunst lässt sich auf das Repertoire eines Festivals skalieren: Jeder Eintrag erhält maßgeschneiderte Visuals, ohne dass sie jemand von Hand zeichnen muss.
Die Blumenmetapher ist Sanremo eigen, sodass die Identität wie ein Porträt der Stadt wirkt und nicht wie ein Skin für die App.
Von Nutzern erstellte Blumen machten aus Hörern Verteiler der Identität der Playlist.
Eine Playlist trägt üblicherweise ein einziges statisches Cover; lässt man jeden Track sein eigenes Artwork entwickeln, wird aus einer Hörsitzung ein Garten, durch den man wandeln und den man teilen möchte.
Seitdem
Zum Zeitpunkt des Berichts vom April 2025 hatte sich die Playlist als die weltweit meistgestreamte Playlist in der Festivalwoche durchgesetzt.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- Spotify's Sanremo Playlist Blooms with Music LBBOnline · lbbonline.com ·