Die Kampagne von Smart Energy GB zeigt, wie überraschend viel Energie Haushalte mit einem Smart Meter einsparen können. Die zweite Welle brauchte eine weitere menschliche Geschichte, die das unerwartete Ausmaß dieser Einsparungen vermittelte.
Die Idee
Die eingesparte Energie sollte als ein alles verschlingendes Hobby sichtbar werden: Der Zähler einer Näherin spart genug Energie, um ihre Maschine 195 Tage im Jahr zu betreiben – also polstert sie das Zimmer, den Freund und die Katze neu.
Ein 30-sekündiger TV-Spot, der auch auf YouTube und in Online-Videos läuft, beginnt mit der jungen Saskia, die ein Kissen näht, und enthüllt dann nach und nach das Ausmaß ihres Hobbys: Jeder Zentimeter des Wohnzimmers ist mit demselben gemusterten Stoff bezogen, einschließlich ihres überraschten Freundes und ihrer Katze. Regie führte Sam Hibbard über Somesuch, Postproduktion von MPC London, Schnitt von Trim Editing und Ton von Wave Studios.
Die Umsetzung ging im Oktober 2018 als zweiter Film einer Plattform live, die seit Mai 2018 über TV und Online-Video lief und die Smart-Meter-Botschaft von Smart Energy GB mit einem konkreten, einprägsamen Bild dafür erweiterte, was eingesparte Energie bedeutet. In der Quelle werden keine Leistungszahlen genannt.
Smart Meter sparen Energie, aber „eingesparte Energie“ ist unsichtbar. Für Smart Energy GB übersetzte die Kampagne „Save Your Energy For…“ von AMV BBDO diese Abstraktion in menschliche Geschichten mit unerwartetem Ausmaß. Die zweite Welle, die im Oktober 2018 startete, folgt Saskia, einer jungen Frau, die leidenschaftlich gern näht.
Der 30-sekündige Film beginnt harmlos: Saskia näht ein Kissen. Der Voiceover enthüllt dann das Ausmaß ihrer Smart-Meter-Einsparungen – genug Energie jedes Jahr, um ihre Nähmaschine 195 Tage lang ununterbrochen zu betreiben. Die Kamera zieht sich immer weiter zurück, und die Pointe baut sich auf: Jeder letzte Zentimeter ihres Wohnzimmers ist mit demselben gemusterten Stoff wie das Kissen bezogen, und selbst ihr ziemlich überraschter Freund und ihre Katze wurden dekorativ behandelt.
Unter der Regie von Sam Hibbard über Somesuch mit Postproduktion von MPC London lief der Spot im TV, auf YouTube und anderen Online-Videoplattformen als nächster Teil einer Reihe menschlicher Geschichten, die im Mai 2018 begann – jede beantwortete dieselbe Frage: Was könntest du mit der Energie tun, die du nicht mehr verschwendest?
Die Erkenntnis ist, dass „überraschende Einsparungen“ nur dann ankommen, wenn sie eine menschliche Größe bekommen, deshalb wählt jede Umsetzung ein obsessives Hobby und beziffert dessen Energie in Smart-Meter-Einsparungen.
Die Steigerung des Witzes von einem einzelnen Kissen zu einem vollständig gepolsterten Zimmer, Haustier und Partner macht die Zahl (195 Tage) körperlich vorstellbar.
Die Verwendung einer nachvollziehbaren Alltagsleidenschaft statt einer Berühmtheit hält den Fokus auf den eigenen möglichen Einsparungen des Publikums.
Die wiederkehrende Plattformstruktur ließ jeden neuen Film eine frische Figur hinzufügen, während dieselbe Rechnung wiederholt wurde, und verstärkte so die Botschaft.
Abstrakte Einsparungen bei Versorgungsleistungen werden greifbar, wenn man sie in ein absurdes, konkretes Bild übersetzt – 195 Tage Nähstrom sind vergesslich, ein gepolsterter Freund nicht.
Seitdem
Der Film lief als zweite Welle der Kampagne bis Ende 2018. Smart Energy GB und AMV BBDO führten die Plattform in späteren Jahren mit weiteren Umsetzungen fort, darunter Cartoon-Maskottchen und eine wiederkehrende Einstein-Figur. Der Quellartikel nennt keine Zahlen zu Publikum oder Verhaltensänderung.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- AMV BBDO Brings Surprise Energy Savings to Light in Latest Smart Energy GB Campaign LBBOnline · lbbonline.com ·