Shiseido konserviert das aussterbende Miso der Insel Ogi als „BEST AFTER 2055“ – Spikes Asia 2026 Design Grand Prix

Ogi Miso ist ein lokal hergestelltes Gerstenmiso, das auf der Insel Ogi in der japanischen Seto-Inlandsee seit Langem genossen wird. Doch die Bevölkerung der Insel altert und schrumpft, wodurch die Tradition vom Verschwinden bedroht ist. Shiseido lernte die Insel über das Kunstfestival Setouchi Triennale kennen und suchte nach einem Weg, die Esskultur weiterzugeben.

Das aussterbende Gerstenmiso der Insel Ogi in Dosen konservieren, in die „BEST AFTER 2055“ eingraviert ist – das Jahr, in dem es verschwinden könnte –, sodass jede Dose eine Zeitkapsel ist, die die Tradition am Leben hält.

Shiseido Creative entwarf die Ogi Miso Can: das Miso in Dosenform konserviert, mit „BEST AFTER 2055“ auf dem Deckel eingraviert – das prognostizierte Jahr, in dem das Miso nicht mehr existieren könnte – und der Botschaft, dass dies möglicherweise das letzte Ogi Miso ist. Die Dosen wurden gemeinsam mit den Inselbewohnern geschaffen, als langlebiges Lebensmittel und als physische Zeitkapsel der Kultur.

Das Projekt gewann den Grand Prix in der Kategorie Design bei Spikes Asia 2026, ausgewählt aus 109 Einreichungen, und wurde zudem in Brand Experience & Activation sowie Product Design auf die Shortlist gesetzt; darüber hinaus erhielt es Gold in Sustainable Design bei ADFEST 2026 und verwandelte ein gefährdetes lokales Lebensmittel in ein Sammlerobjekt.

Ogi Miso ist ein Gerstenmiso mit vertrautem, hausgemachtem Geschmack, das auf der Insel Ogi, einer kleinen Insel in der Seto-Inlandsee im Westen Japans, seit Generationen hergestellt wird. Da die Bevölkerung der Insel altert und abnimmt, ist die Tradition stillschweigend vom Verschwinden bedroht.

Shiseido kam über das internationale Kunstfestival Setouchi Triennale auf die Insel und entschied sich bewusst gegen einen Dokumentarfilm oder einen Spendenaufruf. Stattdessen bewahrte es das Lebensmittel selbst: Die Ogi Miso Can enthält das Miso in Dosenform und trägt die Botschaft, dass dies möglicherweise das letzte Ogi Miso ist.

Auf dem Deckel der Dose ist „BEST AFTER 2055“ eingraviert – das prognostizierte Jahr, in dem Ogi Miso nicht mehr existieren könnte, wenn sich nichts ändert. Die in Zusammenarbeit mit den Inselbewohnern gestaltete Dose funktioniert sowohl als langlebiges Lebensmittel als auch als physische Zeitkapsel der Inselkultur.

Die Idee reichte weit über die Insel hinaus: „BEST AFTER 2055“ gewann den Grand Prix in der Kategorie Design bei Spikes Asia 2026 aus 109 Einreichungen und erhielt Gold in Product Design (Sustainable Design) bei ADFEST 2026, wodurch ein gefährdetes lokales Lebensmittel zu einem preisgekrönten Artefakt wurde.

Das tatsächliche Lebensmittel zu bewahren, nicht nur eine Geschichte darüber, gibt den Menschen etwas zum Probieren, Aufbewahren und Weitergeben.

Das eingravierte prognostizierte Aussterbedatum macht einen abstrakten demografischen Trend konkret und dringlich.

Die Zusammenarbeit mit den Inselbewohnern macht die Dosen zu ihrem Akt der Weitergabe, nicht zu einer Werbung einer Marke.

Die Dose ist zugleich Produkt und Medium: Sie kommuniziert in jedem Regal, ohne dass eine Kampagne dahintersteht.

Um eine Kultur zu bewahren, muss man die Sache selbst bewahren: Eine datierte, essbare Zeitkapsel macht den Verlust konkret und gibt den Menschen eine Handlung – kaufen, aufbewahren, essen – statt einer Warnung.

Die Ogi Miso Can wurde zum Kernstück eines neuen Ansatzes der Kulturbewahrung: erlebnisbasiertes Design. Nach dem Design Grand Prix bei Spikes Asia 2026 und Gold für nachhaltiges Design bei ADFEST 2026 entwickelte Shiseido das Projekt rund um die Setouchi Triennale weiter, und die datierte Dose gilt inzwischen als Modell dafür, gefährdete Esskulturen in greifbarer Form am Leben zu halten.