Québec City machte aus den Geschichten der Einwohner ein 7,6 Meter hohes Wandgemälde

Die langjährige Zusammenarbeit von Destination Québec cité und lg2 brauchte für den Sommer 2022 eine Kampagne, die für Einheimische wie Touristinnen und Touristen gleichermaßen „verbindend, inspirierend und authentisch“ war.

Eine Dokumentation mit Liebeserklärungen Einheimischer an Québec City wurde zum Briefing für ein 7,6 Meter hohes Wandgemälde – die Stadt, gemalt aus den Worten ihrer Einwohner.

lg2 drehte eine kurze Dokumentation über einen anglophonen Mann aus Toronto, eine Sängerin der Wendat, eine belgische Einwanderin, einen pensionierten Boxer und weitere Einheimische; die Montrealer Wandmaler Korb und Ax, die die Region nicht aus eigener Anschauung kannten, übersetzten diese Geschichten in ein 7,6 Meter hohes Wandgemälde in Saint-Roch, eine Hommage an die Fresque des Québécois.

Eine französische Dokumentation von 2:30 Minuten sowie englische TV-Spots von 30 und 15 Sekunden liefen in Québec, Ontario und den USA; das Wandgemälde bleibt in Saint-Roch als dauerhafte neue Attraktion für das, was der Auftraggeber „ein wahres Freilichtmuseum“ nennt.

Für den Sommer 2022 bauten Destination Québec cité und die langjährige Agentur lg2 „Québec City, an inspiring destination“ rund um die Menschen, die dort leben, statt um die Postkarten-Wahrzeichen. Eine kurze Dokumentation sammelte Aussagen eines anglophonen Mannes aus Toronto, einer Sängerin der Wendat, einer belgischen Einwanderin, eines pensionierten Boxers, eines Literaturkolumnisten, einer jungen Geschichtslehrerin und weiterer Einheimischer darüber, was die Region für sie besonders macht.

Diese Geschichten wurden dann zum Rohmaterial für das Herzstück der Kampagne: ein 7,6 Meter hohes Wandgemälde im Viertel Saint-Roch, gemalt von den Montrealer Künstlern Korb und Ax als Hommage an die berühmte Fresque des Québécois der Stadt. Die beiden hatten keine eigene Erfahrung mit der Region und tauchten daher in die gefilmten Aussagen ein, um sie mit frischem Blick zu „sehen“ und die Worte und Emotionen der Einwohner in Bilder zu verwandeln – was die Agentur ein Kunstwerk für und von allen Einwohnern nannte.

Die Ausspielung richtete sich an beide Zielgruppen: eine 2:30-minütige Dokumentation auf Französisch und thematische englische TV-Spots von 30 und 15 Sekunden, die im Fernsehen und online in Québec sowie online in Ontario und den Vereinigten Staaten liefen. Direktor Robert Mercure von Destination Québec cité sagte, alles in einem Wandgemälde zusammenzuführen, verleihe dem Reiseziel „ein dauerhaftes Vermächtnis“, während lg2-Kundenbetreuerin Claudia Trudeau anmerkte, der Auftraggeber sei „immer bereit, mit beiden Beinen voranzuspringen, selbst bei unerwarteten Konzepten“.

Eine Destinationsmarke, die nur Sehenswürdigkeiten zeigt, konkurriert mit jedem Tourismusverband; die Stimmen der Einwohner selbst sind etwas, das Wettbewerber nicht kopieren können.

Das Format des Wandgemäldes verlieh einer saisonalen Werbekampagne ein physisches Weiterleben in der Stadt, die sie bewirbt.

Künstler, die gezwungen waren, die Region aus zweiter Hand – durch die Worte der Einheimischen – zu sehen, schufen die Neugier des Außenstehenden neu, die eine Tourismusbotschaft braucht.

Die Struktur der Dokumentation ließ Einheimische aus Minderheiten und Zugewanderte die Hauptstadt repräsentieren, passend zur Idee der „bunten Einwohner“ im Titel.

Tourismuskampagnen richten die Kameras üblicherweise auf den Ort; den Einwohnern die Erzählung zu übergeben – und Künstler ihre Worte malen zu lassen – verwandelt Marketing in ein bürgerschaftliches Vermächtnis.

Die Kampagne lief im Sommer 2022 im Fernsehen und online in Québec, Ontario und den USA, und das Wandgemälde blieb in Saint-Roch als dauerhafte Attraktion; DQc und lg2 setzten ihre Zusammenarbeit fort.