魁北克市旅遊局將居民的故事化為一幅25英尺壁畫

Destination Québec cité與lg2的長期合作需要一個2022年夏季宣傳活動，對居民和遊客而言都要「凝聚人心、鼓舞人心且真實」。

一部記錄當地人寫給魁北克市的情書的紀錄片，成為一幅25英尺壁畫的創作簡報——這座城市由居民的話語描繪而成。

lg2拍攝了一部短片紀錄片，受訪者包括一名多倫多英語人士、一名溫達特族歌手、一名比利時移民、一名退休拳擊手及其他當地人；蒙特婁壁畫家Korb和Ax在對該地區沒有第一手認識的情況下，將這些故事轉化為聖羅克區一幅25英尺壁畫，向《魁北克人壁畫》（Fresque des Québécois）致敬。

一部2分30秒的法語紀錄片，加上30秒和15秒的英語電視廣告，在魁北克、安大略和美國播出；壁畫留在聖羅克，成為永久的新景點，客戶稱之為「名副其實的露天博物館」。

2022年夏季，Destination Québec cité與長期合作的代理商lg2以當地居民而非明信片式地標為核心，打造了「魁北克市，啟發人心的目的地」。一部短片紀錄片收集了多倫多英語人士、溫達特族歌手、比利時移民、退休拳擊手、文學專欄作家、年輕歷史教師及其他當地人的證言，講述這片地區對他們而言特別之處。

這些故事隨後成為宣傳活動核心作品的素材：聖羅克區一幅25英尺壁畫，由蒙特婁藝術家Korb和Ax繪製，向該市著名的《魁北克人壁畫》致敬。兩人對該地區沒有第一手經驗，因此沉浸在拍攝的證言中，以全新的眼光「看見」它，將居民的話語和情感轉化為圖像——代理商稱之為屬於全體居民、也來自全體居民的藝術作品。

推廣涵蓋兩類受眾：一部2分30秒的法語紀錄片，以及按主題製作的30秒和15秒英語電視廣告，在魁北克透過電視和網路播出，在安大略和美國則透過網路播出。Destination Québec cité的Robert Mercure局長表示，將一切匯聚於一幅壁畫，為目的地帶來「持久的傳承」；lg2客戶經理Claudia Trudeau則指出，客戶「總是準備好全力以赴，即使面對意想不到的概念」。

只展示景點的目的地品牌會與每個旅遊局競爭；居民自己的聲音是競爭對手無法複製的。

壁畫形式讓季節性廣告活動在其所推廣的城市中獲得實體的第二生命。

被迫透過當地人的話語間接認識該地區的藝術家，重現了旅遊訊息所需的局外人好奇心。

紀錄片結構讓少數族裔和移民當地人代表首府，呼應標題中「多彩居民」的概念。

旅遊宣傳活動通常將鏡頭對準地點；把敘事權交給居民——並讓藝術家繪出他們的話語——能將行銷轉化為城市遺產。

該活動於2022年夏季在魁北克、安大略和美國透過電視和網路推出，壁畫則留在聖羅克作為持久景點；DQc與lg2持續合作。