Hydro-Québec spielt einen 51-stöckigen Turm wie ein Klavier — ADC Best of Experiential Design 2026

Die Menschen in Québec verbrauchen viermal so viel Strom wie der Weltdurchschnitt, und 72 % der Bürger zeigten auf nachts beleuchtete Bürotürme und glaubten, die großen Unternehmen täten nicht ihren Teil — Hydro-Québec brauchte sichtbare Beweise von den Unternehmen, bevor man die Bürger zum Umdenken aufforderte.

Beweisen, dass die Wirtschaft beim Energieverbrauch handelt: Die Live-Tasten eines Pianisten schalten die 110 Lichtkreise eines Turms Note für Note aus, sodass das Gebäude selbst die Botschaft aufführt.

In der Nacht des 27. Oktober 2025 veranstaltete LG2 ein „Turmkonzert“ im 1000 de la Gauchetière in Montreal: Alexandra Stréliski spielte eine Originalkomposition auf einem Klavier, dessen Tasten über ein eigens entwickeltes Programm 110 Stromkreise in den 51 Stockwerken ansteuerten und den Turm vor einem Publikum aus Journalisten und Gästen Note für Note in Dunkelheit tauchten.

48 Mio. Impressionen, 64 % der befragten Bürger gaben an, die Demonstration habe sie zu konkreten Energiesparmaßnahmen inspiriert, und ein Bündnis von 25 Gebäuden verpflichtete sich, die nächtliche Beleuchtung zu reduzieren — dazu ADC 105 Best of Experiential Design und ein Idéa 2026 in Bronze.

Hydro-Québec, der Stromversorger Québecs, stand vor einem Wahrnehmungsproblem mit realen Kosten. Die Menschen in Québec verbrauchen viermal so viel Strom wie der Weltdurchschnitt, doch als sie aufgefordert wurden, besser zu konsumieren, zeigten 72 % auf die die ganze Nacht leuchtenden Bürotürme und glaubten fälschlich, die großen Unternehmen täten nicht ihren Teil. Dieser Glaube war die perfekte Ausrede für Untätigkeit: „Wenn die es nicht tun, tue ich es auch nicht.“ Die Aufgabe bestand darin, zu beweisen, dass Unternehmen sich auf sichtbare Weise zur Energieeinsparung verpflichteten.

Die Antwort, entwickelt von der Agentur LG2 mit REF Digital und Parade, war ein „Turmkonzert“ — eine weltweit erste Live-Demonstration am Fuße des 51-stöckigen 1000 de la Gauchetière in Montreal in der Nacht des 27. Oktober 2025. Die Pianistin Alexandra Stréliski spielte eine Originalkomposition auf einem Flügel, dessen Tasten als Schalter verdrahtet waren: Ein eigens entwickeltes Programm übersetzte Live-Tastendaten in Befehle, die 110 verschiedene Stromkreise in allen 51 Stockwerken steuerten und die Lichter des Gebäudes auf die Millisekunde genau ausschalteten, während sie spielte.

Für die auf Straßenebene versammelten Journalisten und Gäste war die Veranstaltung ein „visueller Beleg“ für unternehmerischen Wandel: Note für Note verdunkelte sich der leuchtende Turm und endete beim letzten Akkord in völliger Dunkelheit. Statt eine Nachhaltigkeitspolitik anzukündigen, ließ Hydro-Québec die Öffentlichkeit zusehen, wie sie in Echtzeit geschah, und nutzte anschließend den Film der Aufführung als Werbekampagne. Der Stunt lancierte die Alliance of Exemplary Buildings, in der sich 25 bedeutende Gebäude zur Reduzierung der nächtlichen Beleuchtung verpflichteten.

Die Kampagne erzielte 48 Millionen Impressionen, und 64 % der befragten Bürger gaben an, die Demonstration habe sie zu konkreten Maßnahmen für einen besseren Konsum inspiriert. Sie wurde bei den ADC 105th Annual Awards als Best of Experiential Design ausgezeichnet, gewann Bronze bei den Idéa Awards 2026 und wurde bei den Prix NUMIX gewürdigt — ein Beweis dafür, dass eine Nachhaltigkeitsbotschaft als öffentliches Spektakel inszeniert werden konnte statt als bloße Erklärung.

Das unternehmerische Engagement sichtbar zu machen, nimmt der Öffentlichkeit die Ausrede für Untätigkeit („Wenn die es nicht tun, tue ich es auch nicht“) — das Publikum sah einen Beweis, statt ein Versprechen zu hören.

Das Gebäude in das Instrument zu verwandeln, verschmilzt Botschaft und Medium: Jedes erloschene Licht ist zugleich die Aufführung und der Beweis.

Die Veranstaltung war für Journalisten und Zuschauer konzipiert, sodass der Film eines echten, risikoreichen Live-Moments mehr Glaubwürdigkeit trug als eine gestellte Werbung.

Präzisionstechnik (110 Stromkreise, Millisekunden-Taktung) ließ die Geste wie eine Meisterleistung wirken statt wie eine bloße Geste — und das verschaffte weltweite Aufmerksamkeit.

Das anschließende Bündnis von 25 Gebäuden verwandelte ein Spektakel einer Nacht in eine dauerhafte Verpflichtung, sodass die Bedeutung der Kampagne das Ereignis überdauerte.

Wenn die Ausrede des Publikums lautet „Wenn die nicht handeln, handle ich auch nicht“, gib ihm einen visuellen Beleg für unternehmerischen Wandel statt einer weiteren Behauptung — ein live aufgeführter Beweis reist weiter als ein Versprechen.

In den folgenden Monaten wanderte das Turmkonzert vom Live-Ereignis zur Kampagne: Der Aufführungsfilm lief als Werbung, 25 Gebäude traten der Alliance of Exemplary Buildings bei und verpflichteten sich, die nächtliche Beleuchtung zu reduzieren, und die Arbeit erhielt eine Auszeichnung als ADC 105th Best of Experiential Design, ein Idéa 2026 in Bronze und eine Würdigung bei den Prix NUMIX. Hydro-Québec meldete 48 Millionen Impressionen und dass 64 % der Bürger angaben, die Demonstration habe sie zu konkreten Energiesparmaßnahmen bewegt, was dem Versorger einen Belegpunkt verschaffte, den er bei der Verfolgung seiner breiteren Energiewende-Agenda wiederverwenden konnte.