O turismo de Quebec transformou histórias de moradores em um mural de 25 pés

A Destination Québec cité e a longeva colaboração com a lg2 precisavam de uma campanha de verão de 2022 que fosse 'unificadora, inspiradora e autêntica' tanto para moradores quanto para turistas.

Um documentário com declarações de amor dos moradores à cidade de Quebec tornou-se o briefing de um mural de 25 pés — a cidade pintada a partir das palavras de seus moradores.

A lg2 filmou um curta-metragem documental com um anglófono de Toronto, uma cantora wendat, um imigrante belga, um boxeador aposentado e outros moradores; os muralistas de Montreal Korb e Ax, sem conhecimento prévio da região, traduziram essas histórias em um mural de 25 pés em Saint-Roch, uma homenagem à Fresque des Québécois.

Um documentário em francês de 2min30s, além de spots de TV em inglês de 30s e 15s, foi veiculado em Quebec, Ontário e nos EUA; o mural permanece em Saint-Roch como uma nova atração permanente para o que o cliente chama de 'um verdadeiro museu a céu aberto'.

Para o verão de 2022, a Destination Québec cité e sua agência de longa data, lg2, criaram 'Québec City, an inspiring destination' em torno das pessoas que ali vivem, e não dos pontos turísticos de cartão-postal. Um curta-metragem documental reuniu depoimentos de um anglófono de Toronto, uma cantora wendat, um imigrante belga, um boxeador aposentado, uma colunista literária, uma jovem professora de história e outros moradores sobre o que torna a região especial para eles.

Essas histórias então se tornaram a matéria-prima da peça central da campanha: um mural de 25 pés no distrito de Saint-Roch, pintado pelos artistas de Montreal Korb e Ax como uma homenagem à renomada Fresque des Québécois da cidade. Os dois não tinham experiência de primeira mão com a região, então mergulharam nos depoimentos filmados para 'vê-la' com olhos novos, transformando palavras e emoções dos moradores em imagens — o que a agência chamou de uma obra de arte para e de todos os moradores.

A veiculação abrangeu os dois públicos: um documentário de 2 minutos e 30 segundos em francês e spots de TV em inglês de 30 e 15 segundos por tema, exibidos na TV e online em Quebec e online em Ontário e nos Estados Unidos. O diretor Robert Mercure, da Destination Québec cité, disse que reunir tudo em um mural dá ao destino 'um legado duradouro', enquanto a gerente de contas da lg2, Claudia Trudeau, observou que o cliente está 'sempre pronto para mergulhar de cabeça, mesmo com conceitos inesperados'.

Uma marca de destino que mostra apenas atrações compete com todo escritório de turismo; as próprias vozes dos moradores são algo que os concorrentes não podem copiar.

O formato de mural deu à campanha publicitária sazonal uma vida física duradoura na cidade que promove.

Artistas forçados a ver a região de forma indireta — por meio das palavras dos moradores — recriaram a curiosidade de quem é de fora que uma mensagem turística precisa.

A estrutura documental permitiu que moradores de minorias e imigrantes representassem a capital, correspondendo à ideia de 'moradores coloridos' do título.

Campanhas de turismo costumam apontar as câmeras para o lugar; entregar a narrativa aos moradores — e deixar os artistas pintarem suas palavras — transforma o marketing em legado cívico.

A campanha foi veiculada durante o verão de 2022 na TV e online em Quebec, Ontário e nos EUA, e o mural permaneceu em Saint-Roch como atração duradoura; a DQc e a lg2 continuaram sua colaboração.