魁北克城旅游宣传将居民的故事化作一幅25英尺壁画

Destination Québec cité与lg2的长期合作需要打造一场2022年夏季宣传活动，对居民和游客而言都要“团结人心、鼓舞人心且真实可信”。

一部记录当地人写给魁北克城的情书的纪录片，成为一幅25英尺壁画的创作简报——这座城市由居民的讲述绘成。

lg2拍摄了一部短片纪录片，出镜者包括一名多伦多英语人士、一名温达特族歌手、一名比利时移民、一名退役拳击手及其他当地人；蒙特利尔壁画家Korb和Ax此前对该地区并无亲身了解，他们将那些故事转化为圣罗克区一幅25英尺壁画，以此致敬《魁北克人壁画》（Fresque des Québécois）。

一部2分30秒的法语纪录片，加上30秒和15秒的英语电视广告，在魁北克、安大略和美国投放；壁画留在圣罗克，成为一处永久的新景点，客户称之为“一座名副其实的露天博物馆”。

2022年夏季，Destination Québec cité与长期合作的代理商lg2围绕居住在那里的人们——而非明信片上的地标——打造了“魁北克城，一座鼓舞人心的目的地”。一部短片纪录片收集了多伦多英语人士、温达特族歌手、比利时移民、退役拳击手、文学专栏作家、年轻历史教师及其他当地人的证言，讲述这片地区对他们而言特别之处。

这些故事随后成为宣传活动核心内容的原始素材：圣罗克区一幅25英尺壁画，由蒙特利尔艺术家Korb和Ax绘制，致敬该市著名的《魁北克人壁画》。两人此前对该地区并无亲身经历，因此他们沉浸在拍摄的证言中，以全新的眼光去“看见”它，将居民的话语与情感转化为图像——代理商称之为一件为全体居民而作、也来自全体居民的艺术作品。

推广覆盖了两类受众：一部2分30秒的法语纪录片，以及按主题制作的30秒和15秒英语电视广告，在魁北克通过电视和网络投放，在安大略和美国通过网络投放。Destination Québec cité的负责人Robert Mercure表示，将所有内容汇聚到一幅壁画中，为目的地留下了“一份持久的遗产”；而lg2客户经理Claudia Trudeau指出，客户“总是准备好全身心投入，即使面对出人意料的概念也是如此。”

一个只展示景点的目的地品牌，会与所有旅游推广机构同质竞争；而居民自己的声音是竞争对手无法复制的。

壁画形式让一场季节性广告宣传活动在其所推广的城市中获得了实体延续。

被迫通过当地人的讲述间接了解这片地区的艺术家，重现了旅游宣传所需的那种外来者的好奇心。

纪录片结构让少数族裔和移民当地人代表首府发声，与标题中“多彩居民”的理念相呼应。

旅游宣传活动通常把镜头对准地方；把叙事权交给居民——并让艺术家将他们的讲述绘成画——则把营销转化为城市遗产。

该宣传活动于2022年夏季在魁北克、安大略和美国的电视及网络渠道投放，壁画则留在圣罗克作为一处持久景点；DQc与lg2继续合作。