Ein 3D-Hammerhai schwamm aus einer TTC-Wand für die Hai-Ausstellung des ROM

Das Besucherinteresse für „Sharks: Dive Deeper“ im größten Museum Kanadas steigern – mit einer Kampagne, die mutig genug ist, dem furchteinflößenden Popkultur-Image von Haien entgegenzuwirken

Ein schwimmender Hammerhai scheint aus den digitalen Leinwandwänden an den Stationen Queen und TMU hervorzutreten – das erste vollbewegte, angewinkelte 3D, das je auf der TTC lief

Die kuratorische Expertise des ROM prägte die Kreation; Cairns Oneil steuerte die Kampagne, Broken Heart Love Affair entwickelte das Konzept und Pattison Advertising produzierte das erste angewinkelte 3D dieser Art auf Bahnsteigebene der U-Bahn.

Ein technisches Novum im kanadischen digitalen OOH an zwei der verkehrsreichsten Stationen Torontos; zum Start wurden keine Besucherzahlen gemeldet.

Das Royal Ontario Museum bewarb seine Sonderausstellung „Sharks: Dive Deeper“, die am 11. Oktober 2025 startete, mit einem Novum in der Toronto U-Bahn: einem vollbewegten, angewinkelten 3D-Hammerhai, der aus den digitalen Leinwandwänden an den Stationen Queen und TMU (früher Dundas) hervorzutreten schien – die erste derartige Umsetzung auf Bahnsteigebene der TTC.

Die Kreation basierte auf der kuratorischen Expertise des ROM, wurde von der Mediaagentur Cairns Oneil geleitet, mit Konzeptentwicklung von Broken Heart Love Affair und Produktionsunterstützung von Pattison Advertising. Sally Tindal, CMO des ROM, sagte, die Ausstellung stelle die Wahrnehmung einer komplexen Art infrage und brauche eine Kampagne, die das auf mutige und originelle Weise signalisiert.

Die Ausstellung wurde bereits durch Digital, Search, Social und OOH unterstützt; dieses Element steigerte die Bekanntheit und Neugier an stark frequentierten Innenstadtstandorten zum Jahresende. Es transportierte auch das Argument der Show: Haie existierten vor den Dinosauriern, ihre Vielfalt sei außergewöhnlich, und die furchteinflößende Darstellung der Popkultur verberge die Bedrohungen für ihren Schutz.

Queen und TMU gehören zu den verkehrsreichsten Stationen Torontos, sodass ein Spektakel dort das Innenstadtpublikum in großem Umfang erreicht

Ein beanspruchtes technisches Novum im kanadischen digitalen OOH erzeugt die verdiente Aufmerksamkeit, die ein Museums-Mediabudget nicht kaufen kann

Der 3D-Durchbruch dramatisiert das Versprechen der Ausstellung – tiefer in die Welt der Haie einzutauchen –, statt sie nur zu benennen

Kuratorische Fakten (Haie existierten vor den Dinosauriern) gaben dem Spektakel Substanz jenseits bloßer Effekthascherei

Ein technisches Novum lohnt sich nur, wenn das Format die Botschaft widerspiegelt: Ein Hai, der durch den Bildschirm bricht, sagt „dive deeper“ besser als jede Überschrift.

Die Kampagne war Stand Dezember 2025 live und ergänzte die breitere Digital-, Search-, Social- und OOH-Offensive der Ausstellung über die Feiertagssaison.