ケベックシティ観光局、住民の物語を高さ25フィートの壁画に

Destination Québec citéとlg2の長年にわたる協業では、住民と観光客の双方にとって「結束を促し、インスピレーションを与え、真正である」2022年夏のキャンペーンが必要とされていた。

住民がケベックシティへの愛を綴った手紙を集めたドキュメンタリーが、高さ25フィートの壁画の制作指示となった——住民の言葉から街を描くという試みである。

lg2は、トロント出身の英語話者、ウェンダット族の歌手、ベルギーからの移民、引退したボクサーなど地元住民を撮影した短編ドキュメンタリーを制作した。モントリオールの壁画アーティストKorbとAxは、この地域について直接の知識を持たなかったが、それらの物語をサン・ロック地区の高さ25フィートの壁画へと翻訳した。これはFresque des Québécoisへのオマージュである。

フランス語の2分30秒のドキュメンタリーに加え、30秒と15秒の英語テレビCMがケベック、オンタリオ、米国で展開された。壁画はサン・ロックに残り、クライアントが「真の野外美術館」と呼ぶ街の恒久的な新観光名所となっている。

2022年夏、Destination Québec citéと長年のエージェンシーであるlg2は、絵はがきのような名所ではなく、そこに住む人々を中心に「Québec City, an inspiring destination」を構築した。短編ドキュメンタリーでは、トロント出身の英語話者、ウェンダット族の歌手、ベルギーからの移民、引退したボクサー、文芸コラムニスト、若い歴史教師などの地元住民から、この地域の何が特別なのかについて証言を集めた。

それらの物語はその後、キャンペーンの目玉の素材となった。サン・ロック地区に設置された高さ25フィートの壁画で、モントリオールのアーティストKorbとAxが、街で名高いFresque des Québécoisへのオマージュとして描いた。2人はこの地域を直接体験したことがなかったため、撮影された証言に没頭し、新鮮な目で地域を「見る」ことで、住民の言葉と感情を映像へと変えた——エージェンシーが「すべての住民のための、すべての住民による芸術作品」と呼んだものである。

展開は両方の観客を対象とした。フランス語の2分30秒のドキュメンタリーと、テーマ別の30秒・15秒の英語テレビCMで、ケベックではテレビとオンライン、オンタリオと米国ではオンラインで放送された。Destination Québec citéのRobert Mercure局長は、すべてを壁画にまとめることで目的地に「永続的な遺産」が生まれると述べ、lg2のアカウントマネージャーClaudia Trudeauは、クライアントが「予想外のコンセプトであっても、常に両足で飛び込む覚悟がある」と指摘した。

観光名所だけを見せる目的地ブランドは、あらゆる観光局と競合する。住民自身の声は、競合がコピーできないものである。

壁画という形式は、季節限定の広告キャンペーンに、宣伝する街の中での物理的な後世を与えた。

住民の言葉を通じて地域を間接的に見ることを強いられたアーティストたちは、観光メッセージに必要な部外者の好奇心を再現した。

ドキュメンタリーの構成により、少数派や移民の住民が首都を代表することができ、タイトルにある「カラフルな住民」というアイデアと一致した。

観光キャンペーンは通常、カメラをその土地に向ける。しかし住民に語りを委ね、その言葉をアーティストに描かせることで、マーケティングは市民の遺産へと変わる。

キャンペーンは2022年夏を通じてケベック、オンタリオ、米国でテレビとオンラインで展開され、壁画はサン・ロックに恒久的な観光名所として残った。DQcとlg2は協業を続けている。