Closeup ließ den Frosch zum Kiss Day einen Frosch bleiben — und gewann 4,7 Punkte Meta-Brand-Lift

Closeup wollte ein Kiss-Day-Territorium, das sofort als eigenes erkennbar ist, mit Humor aufgebaut auf der verbreiteten Redewendung von den „Fröschen“, die man küsst.

Das Märchen vom Froschkönig mit dem entgegengesetzten Ende neu erzählen — der Frosch bleibt ein Frosch, weil ein guter Kuss den Mund und frischen Atem betrifft, nicht ein Schönheitsklischee.

Das Model und die Komikerin Nicole Bahls — bekannt dafür, ihre Hoftiere nach Prominenten zu benennen — fand einen Frosch und nannte ihn Diogo Defante. Am Kiss Day rief sie nach „Diogo Defante“, und der Komiker selbst erschien, um den Kuss zu teilen. Erstellt von Rafael Parra und Karina Schubert unter CCO André Havt, produziert von Sand.

Ein Markenlift von 4,7 Prozentpunkten in Metas Brand Lift Study; Metas Marketing-Science-Team wählte die Kampagne zu einer globalen Facebook Success Story, mit Marken- und Kaufabsichts-Lift über den Meta-Benchmarks.

Zum Dia do Beijo 2026 führte Unilevers Closeup „Beijo dos Sapos“ („Froschkuss“) durch, erstellt von Drum, der Full-Service-Agentur von Omnicom in Brasilien. Das Konzept argumentierte, dass es beim Küssen wirklich auf den Mund und lang anhaltenden frischen Atem ankommt — nicht auf ein Schönheitsklischee. So bekommt das Märchen das entgegengesetzte Ende: Der Frosch, der normalerweise zum Prinzen würde, bleibt ein Frosch, um zu zeigen, dass auch Frösche küssen und „der gute Kuss in jedem Mund stecken kann“.

Die Kampagne zeigte Nicole Bahls, ein Model und Komikerin, die in den brasilianischen sozialen Medien für ihre Hofroutine bekannt ist, bei der die Tiere die Namen von Prominenten bekommen. Im Film findet sie einen Frosch und nennt ihn Diogo Defante, nach dem Komiker; am Kiss Day ruft sie nach „Diogo Defante“ — und statt eines Frosches erscheint der Komiker selbst, um ihr den Kuss zu geben.

Die Ergebnisse wurden dort gemessen, wo Plattformen am härtesten messen: ein Markenlift von 4,7 Prozentpunkten in Metas Brand Lift Study, die die direkte Wirkung einer Kampagne auf Wahrnehmung und Kaufabsicht misst. Metas Marketing-Science-Team wählte die Kampagne zu einer globalen Facebook Success Story. „Ein Markenlift und eine Kaufabsicht so weit über den Meta-Benchmarks zeigen, dass die Botschaft, wenn Kreativität auf die richtige Kanalstrategie trifft, nicht nur bindet, sondern etwas bewegt“, sagte Drum-CCO André Havt.

Die Wendung ist strukturell: Jeder weiß, dass der Frosch zum Prinzen wird — ihn einen Frosch bleiben zu lassen, ist zugleich der Witz und das Produktargument.

Die Besetzung folgt der Logik der Idee: Eine Komikerin, die dafür berühmt ist, Hoftiere nach Prominenten zu benennen, benennt einen Frosch nach einem anderen Komiker.

Das Ergebnis ist in der eigenen kontrollierten Methodik der Plattform belegt — 4,7 Prozentpunkte Lift, über den Benchmarks, zur globalen Success Story gewählt.

Lass die eigene Messung der Plattform die Auszeichnung sein: Baue die Kampagne so, dass ihr Erfolg in einer rigorosen Brand-Lift-Studie messbar wird, nicht nur in Aufrufen.

Metas Marketing-Science-Team wählte die Kampagne zu einer globalen Facebook Success Story — Closeups drittes Jahr in Folge, in dem die Marke die Kiss-Day-Konversation in Brasilien anführt. Es wurden keine Verkaufszahlen berichtet.