Der Tag der Toten bringt saturierte traditionelle Bildcodes mit sich; die jährliche Plattform von Under Armour LATAM wollte mexikanisches Erbe stattdessen in Streetwear, Mode und Sport hineintragen.
Die Idee
Den Charro Negro – Mexikos schwarz gekleideten gespenstischen Reiter – als ein Schwarz-Weiß-Universum aus Streetwear und Performance neu erzählen, getragen von mexikanischen Fußballathleten.
Nebula Films drehte den Hero-Film auf einer Hacienda etwa eine Stunde außerhalb von Mexiko-Stadt, mit mexikanischen Athleten aus Fußball, Flag Football und American Football; die Art Direction baute ihr eigenes System aus Schwarz und Weiß, Kontrast und Dramatik auf, und Performance-Produkte wurden in die visuellen Codes des Día de Muertos eingebunden.
Die Kampagne erweitert eine Día-de-Muertos-Plattform, die Buentipo und Under Armour LATAM seit mehr als fünf Jahren gemeinsam aufgebaut und weiterentwickelt haben; kampagnenspezifische Performance-Zahlen wurden nicht veröffentlicht.
Zum Día de Muertos 2026 bauten die Agentur Buentipo México und Under Armour LATAM eine Kampagne rund um die Legende des Charro Negro und führten eine der repräsentativsten Traditionen Mexikos in zeitgenössisches Streetwear-, Mode- und Performance-Territorium statt in die üblichen visuellen Codes des Festes.
Der Hero-Film, produziert von Nebula Films auf einer Hacienda rund eine Stunde von Mexiko-Stadt entfernt, ausgewählt wegen ihrer Räume, Architektur und Texturen, zeigt mexikanische Athleten aus Fußball, Flag Football und American Football, die die Legende in die Gegenwart tragen und die Geschichte mit einer neuen Generation mexikanischen Talents und der Idee, ein eigenes Vermächtnis aufzubauen, verbinden.
Creative Director Marcos Alberto beschrieb ein visuelles System, geprägt von Schwarz und Weiß, Kontrast und Dramatik, das „das mexikanische Erbe ehrt und die Marke zugleich in neues Territorium führt“. Das Produktdesign folgte derselben Bewegung und fügte Día-de-Muertos-Codes in Performance-Silhouetten ein. Der Tag der Toten ist eine Plattform, die Buentipo und Under Armour LATAM seit über fünf Jahren gemeinsam entwickeln, unter dem Leitspruch „Nacidos para trascender. Destinados a ser leyenda.“
Werbung zum Día de Muertos ist voll von denselben traditionellen Bildwelten, daher griff die Agentur über die Standardcodes hinaus auf eine Legende zurück, die Kontrast, Dramatik und eine Sportnarrative tragen konnte.
Under Armour LATAM wollte kulturelle Identität mit der eigenen athletischen Sprache der Marke verbinden, daher tragen mexikanische Athleten statt Schauspieler die Geschichte.
Die Plattform hatte fünf Jahre angesammeltes Kapital, wodurch jede Ausgabe zu einer Übung der Neuinterpretation statt zu einer einmaligen Kampagne wurde.
Die visuellen Codes eines Feiertags sind Konventionen, keine Vorgaben: Eine bekannte Legende durch Sport und Streetwear neu zu besetzen, erlaubt es einer globalen Marke, an einem lokalen Fest teilzuhaben, ohne es oberflächlich zu borgen.
Seitdem
Die Kampagne ist das jüngste Kapitel einer Día-de-Muertos-Plattform, die Buentipo und Under Armour LATAM seit mehr als fünf Jahren gemeinsam aufbauen und weiterentwickeln – eine fortlaufende Zusammenarbeit, die erkundet, wie Performance mit verschiedenen kulturellen Ausdrucksformen in ganz Lateinamerika verbunden werden kann.
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