Myers smarter Christbaumanhänger sagt Kindern, ob sie brav oder unartig waren – in 11 Tagen ausverkauft

Weihnachtswerbung von Kaufhäusern ist ein lautes Kräftemessen; Myer wollte einen Grund für Familien, die Geschäfte zu besuchen, und ein Produkt, das die Marke den Dezember über in ihren Häusern hält.

Verkauf eines Bluetooth-Christbaumanhängers für 19,95 Dollar, der einem Kind sagt, ob es auf Santas Liste der braven oder unartigen Kinder steht – grün für brav, rot für unartig, eingestellt über das Handy eines Elternteils.

Clemenger BBDO Melbourne entwickelte den Christbaumanhänger, Wave Digital baute eine React-Native-App für Android und iOS, und Creator Global übernahm die Hardware. Eltern stellten die Farbe jedes Kindes per Bluetooth ein; Live-App-Daten speisten Echtzeit-OOH-Werbetafeln und Social-Feeds, die zeigten, welche Teile Australiens brav oder unartig waren, flankiert von einem Launch-TVC und Social-Filmen.

Die Christbaumanhänger waren in 11 Tagen ausverkauft, und die Datenschleife erzeugte den ganzen Dezember über Inhalte. Die Kampagne gewann den Spikes Asia 2019 Digital and Integrated Grand Prix, vier Goldstifte bei den AWARD Awards, ein Cannes-Bronze im Bereich Mobile, den Mumbrella Innovation Award 2019 und ein One Show-Bronze.

Jedes Weihnachtsfest kämpfen Kaufhäuser mit denselben warmherzigen Fernsehwerbespots um Aufmerksamkeit. Myers Wette war eine andere: Statt eines weiteren Films schuf es ein Objekt – einen smarten Christbaumanhänger für 19,95 Dollar, der ausschließlich in seinen Geschäften verkauft wurde. Der Christbaumanhänger verband sich per Bluetooth mit einer Myer-App, und Eltern konnten ihn so einstellen, dass er grün („brav“) oder rot („unartig“) leuchtete, um einem Kind zu zeigen, wo es auf Santas Liste stand.

Clemenger BBDO Melbourne entwickelte das Konzept; Wave Digital baute eine React-Native-App für Android und iOS, während Creator Global die Hardware übernahm. Live-Daten, die aus der App erfasst wurden, trugen die Hauptlast der Kampagne: Großformatige Außenwerbung und Social-Feeds veröffentlichten Echtzeit-Updates darüber, welche Teile Australiens unartig und welche brav waren. Ein Launch-TVC und Social-Filme führten das Produkt ein.

Die Mechanik verwandelte eine Dekoration in ein tägliches Ritual – Eltern konnten Kinder belohnen oder warnen, während der Countdown bis Weihnachten lief, und jede Farbänderung war Markenpräsenz am Familienstammbaum. Die Daten lieferten Myer zudem eine zweite Kampagne über das Verhalten der Nation und einen Grund, jeden Haushalt, der einen Christbaumanhänger gekauft hatte, erneut zu bewerben.

Der Bestand war in 11 Tagen ausverkauft. Die Arbeit räumte dann die Award-Saison ab: Spikes Asia 2019 Digital and Integrated Grand Prix, vier Goldstifte bei den AWARD Awards, ein Cannes-Bronze im Bereich Mobile, den Mumbrella Innovation Award 2019 und ein One Show-Bronze.

Ein physisches Produkt im Haus übertrifft eine Anzeige: Es wird täglich genutzt und steht am Familienstammbaum, sodass die Marke ohne Medien präsent ist.

Die Datenschleife machte die Kampagne selbstgenerierend – die grün-oder-rote Wahl jedes Elternteils wurde zu Außenwerbe- und Social-Inhalten.

Sie gab Eltern ein wirklich nützliches Werkzeug, sodass die Kampagne Mundpropaganda und Presse erntete, statt für Reichweite zu zahlen.

Die exklusive Distribution nur bei Myer erzwang einen Ladenbesuch – genau das Verhalten, das Retail-Marketing braucht.

Gib dem Feiertagspublikum ein Objekt statt eines weiteren Films: Ein vernetztes Produkt, das sich einen Platz am Familienstammbaum verdient, verwandelt tägliche Nutzung, Live-Daten und Ladenbesuche in eine einzige Kampagne.

Der Christbaumanhänger war in 11 Tagen ausverkauft, und die Kampagne zahlte sich 2019 weiter aus: der Spikes Asia Digital and Integrated Grand Prix, vier AWARD-Goldstifte, ein Cannes-Bronze im Bereich Mobile, der Mumbrella Innovation Award und ein One Show-Bronze. Myer nutzte das Playbook des vernetzten Produkts im folgenden Weihnachtsfest mit einer weiteren technikgetriebenen Kampagne erneut, und der Christbaumanhänger gilt heute regelmäßig als frühes Beispiel für ein internetverbundenes Objekt, das eine gesamte Retail-Kampagne trägt.