Myerのスマートオーナメント、子供に良い子か悪い子かを知らせ、11日で完売 — 2019年Spikesグランプリ受賞

百貨店のクリスマス広告は声の大きさ比べのようなものだ。Myerは家族が店舗を訪れる理由と、12月を通じてブランドを家庭にとどめる商品を求めていた。

19.95ドルのBluetoothオーナメントを販売し、子供にサンタの「良い子リスト」か「悪い子リスト」かを知らせる。良い子は緑、悪い子は赤で、親のスマートフォンから設定する。

Clemenger BBDO Melbourneがオーナメントを制作し、Wave DigitalがAndroidとiOS向けのReact Nativeアプリを構築、Creator Globalがハードウェアを担当した。親はBluetooth経由で各子供の色を設定し、アプリのライブデータがオーストラリアのどの地域が良い子か悪い子かを示すリアルタイムのOOHビルボードやソーシャルフィードに供給された。ローンチTVCとソーシャルフィルムも展開された。

オーナメントは11日で完売し、データループは12月を通じてコンテンツを生み出し続けた。キャンペーンはSpikes Asia 2019のデジタル&統合グランプリ、AWARD Awardsで金鉛筆4本、Cannesのモバイル部門ブロンズ、2019年Mumbrella Innovation Award、One Showブロンズを受賞した。

毎年クリスマスになると、百貨店は同じような温かいテレビCMで注目を争う。Myerの賭けは違っていた。もう一本のフィルムではなく、モノを作ったのだ。店舗限定で販売される19.95ドルのスマートオーナメントである。オーナメントはBluetoothでMyerアプリに接続し、親は緑（「良い子」）または赤（「悪い子」）に光らせて、子供がサンタのリストでどこにいるかを示すことができた。

Clemenger BBDO Melbourneがコンセプトを開発し、Wave DigitalがAndroidとiOS向けのReact Nativeアプリを構築、Creator Globalがハードウェアを担当した。アプリから取得したライブデータがキャンペーンの主力となった。大判の屋外広告とソーシャルフィードが、オーストラリアのどの地域が悪い子でどこが良い子かをリアルタイムで更新した。ローンチTVCとソーシャルフィルムが商品を紹介した。

この仕組みは飾りを毎日の習慣に変えた。クリスマスへのカウントダウンが進む中、親は子供を褒めたり警告したりでき、色が変わるたびに家族のツリーの上でブランドが存在感を示した。データはまた、国の行動についての第二のキャンペーンをMyerに与え、オーナメントを買ったすべての家庭に再マーケティングする理由にもなった。

在庫は11日で完売した。その後、この作品は賞シーズンを席巻した。Spikes Asia 2019のデジタル&統合グランプリ、AWARD Awardsで金鉛筆4本、Cannesのモバイル部門ブロンズ、2019年Mumbrella Innovation Award、One Showブロンズである。

家庭内の物理的な商品は広告を上回る。毎日使われ、家族のツリーの上に置かれるため、メディアなしでもブランドが存在し続ける。

データループがキャンペーンを自己生成させた。親が緑か赤を選ぶたびに、それが屋外広告とソーシャルのコンテンツになった。

親にとって本当に役立つツールを提供したため、キャンペーンはリーチにお金を払うのではなく、口コミと報道を獲得した。

Myer限定の流通が来店を促した。まさに小売マーケティングが必要とする行動である。

ホリデーのオーディエンスには、もう一本のフィルムではなくモノを提供しよう。家族のツリーの上に場所を得るコネクテッド商品は、毎日の使用、ライブデータ、来店を一つのキャンペーンに変える。

オーナメントは11日で完売し、キャンペーンは2019年を通じて成果を上げ続けた。Spikes Asiaのデジタル&統合グランプリ、AWARDの金鉛筆4本、Cannesのモバイル部門ブロンズ、Mumbrella Innovation Award、One Showブロンズである。Myerは翌年のクリスマスにも、別のテクノロジーを活用したキャンペーンでこのコネクテッド商品の手法を再利用し、このオーナメントは今や、小売キャンペーン全体を動かすインターネット接続機器の初期の例としてしばしば挙げられている。